La publicité a toujours été un outil puissant pour influencer les perceptions, les valeurs et les croyances du public. Au fur et à mesure que de plus en plus d'entreprises reconnaissent l'importance de représenter les différents groupes dans leurs campagnes publicitaires, la représentation des femmes et des personnes non binaires dans les médias est de plus en plus répandue.
Cependant, il reste encore beaucoup à faire pour que tous les êtres humains se sentent visibles et représentés dans la publicité, quelle que soit leur identité ou expression de genre. L'un des moyens d'y parvenir est la publicité inclusive - la création d'une publicité qui reflète les réalités des différents sexes et identités dans la société. De cette façon, les marques peuvent aider à changer l'attitude des consommateurs à l'égard de la diversité des genres et à créer un monde où chacun se sent accepté et inclus.
La publicité inclusive fonctionne en promouvant un large éventail d'identités et d'expressions de genre dans son matériel de marketing. Il peut s'agir de montrer des modèles et acteurs transgenres, non binaires et intersexes, et d'éviter les images stéréotypées des femmes et des hommes dans la publicité. La publicité inclusive vise également à défier les rôles et les normes traditionnels du genre en montrant les personnes impliquées dans des actions généralement liées au sexe opposé, comme un homme cuisinier ou une femme pratiquant le sport.
En outre, la publicité inclusive utilise souvent un langage et des images qui évitent les hypothèses de genre binaire, comme le recours à des clients utilisant des pronoms neutres tels que « ils » au lieu de « lui » ou « elle ».
En incluant différentes représentations du genre dans leurs publicités, les marques peuvent aider à normaliser cette identité et à briser les barrières sociales.
Par exemple, lorsque la marque de vêtements H&M a montré le modèle de Teddy Quinlivan dans la publicité, ils ont reçu une large louange pour leur inclusion et ont noté pour avoir montré une personne transgenre dans un environnement quotidien. Comme de plus en plus d'entreprises adoptent cette approche, les consommateurs commenceront à la considérer comme une nouvelle norme et pourraient être plus ouverts à contester leurs propres idées préconçues sur le terrain.
De plus, il a été démontré que la publicité inclusive est plus efficace que la publicité traditionnelle pour augmenter les ventes et fidéliser la marque. Une étude de Google a montré que 64 % des Américains pensent que voir des gens de différents horizons représentés dans la publicité les aide à se sentir inclus, et un autre sondage de Deloitte a montré que 73 % des millenials préfèrent les entreprises qui sont socialement responsables et inclusives. En utilisant des techniques publicitaires inclusives, les marques peuvent exploiter ces désirs et obtenir un avantage concurrentiel sur ceux qui sont à la traîne.
Cependant, la création d'une publicité véritablement inclusive exige de l'intention et des efforts au nom des entreprises. Cela signifie aller au-delà de la simple représentation d'une personne de couleur ou d'une personne LGBTQ + et de la recherche active de modèles et d'acteurs qui représentent un large éventail d'identités. Cela signifie également une volonté de revoir les stratégies de marketing traditionnelles et de remettre en question les hypothèses jugées attrayantes ou souhaitables. Cela peut être difficile, mais les avantages sont évidents: la publicité inclusive peut changer les attitudes fondamentales à l'égard de la diversité des sexes et créer une société plus juste.
Quel rôle la publicité inclusive joue-t-elle dans le changement des attitudes des grands consommateurs à l'égard de la diversité des sexes ?
La publicité inclusive peut aider à changer les attitudes des consommateurs à l'égard de la diversité des sexes, en remettant en question les stéréotypes traditionnels liés aux différents genres et en favorisant une plus grande diversité des représentations des hommes et des femmes dans les médias. L'industrie de la publicité est connue depuis longtemps pour perpétuer des stéréotypes sexistes nuisibles et obsolètes qui renforcent des rôles et des normes sexospécifiques rigides.