La pubblicità è sempre stato uno strumento potente per influenzare la percezione pubblica, i valori e le convinzioni. Man mano che sempre più aziende riconoscono l'importanza di rappresentare diversi gruppi nell'ambito delle loro campagne pubblicitarie, la rappresentanza delle donne e dei non cittadini nei media è sempre più diffusa.
Tuttavia, c'è ancora molto lavoro da fare per garantire che tutte le persone si sentano visibili e rappresentate nella pubblicità, indipendentemente dalla loro identità o espressione di genere. Uno dei modi per riuscirci è la pubblicità inclusiva: creare pubblicità che rifletta le realtà di genere e identità nella società. In questo modo, i marchi possono contribuire a cambiare il rapporto fondamentale dei consumatori con la diversità di genere e creare un mondo in cui tutti si sentano accettati e inclusi.
La pubblicità inclusiva funziona promuovendo una vasta gamma di identità e espressioni di genere nei propri materiali di marketing. Questo può includere la presentazione di modelli e attori transgender, non nativi e intersex, ed evitare immagini stereotipate di donne e uomini nella pubblicità. La pubblicità inclusiva cerca anche di sfidare i tradizionali ruoli e norme di genere, mostrando le persone coinvolte in azioni di solito legate al sesso opposto, come un uomo che cucina o una donna che fa sport.
Inoltre, la pubblicità inclusiva utilizza spesso linguaggi e immagini che evitano i presupposti binari di genere, come ad esempio rivolgersi ai clienti che utilizzano pronomi neutri come «loro» invece di «lui» o «lei».
Includendo diverse rappresentazioni del sesso nella propria pubblicità, i marchi possono aiutare a normalizzare questa identità e a rompere le barriere sociali.
Ad esempio, quando il marchio di abbigliamento H&M ha mostrato il modello Teddy Quinlivan nella pubblicità, hanno ricevuto un ampio elogio per la loro inclusione e hanno celebrato per la dimostrazione di una persona transgender in un ambiente quotidiano. Poiché sempre più aziende usano questo approccio, i consumatori inizieranno a considerarlo come un nuovo standard e potrebbero essere più aperti a contestare le proprie concezioni pregiudiziali del campo.
Inoltre, è stato dimostrato che la pubblicità inclusiva è più efficace della pubblicità tradizionale per aumentare le vendite e aumentare la fedeltà al marchio. Uno studio condotto da Google ha dimostrato che il 64% degli americani crede che vedere persone presenti in pubblicità le faccia sentire incluse, mentre un altro sondaggio di Deloitte ha rivelato che il 73% dei millennials preferisce aziende socialmente responsabili e inclusive. Utilizzando metodi di pubblicità inclusiva, i marchi possono sfruttare questi desideri e ottenere un vantaggio competitivo su coloro che sono indietro.
Tuttavia, creare una pubblicità davvero inclusiva richiede intenzionalità e impegno per conto delle aziende. Ciò significa andare oltre la semplice rappresentazione di una persona di colore o di una persona LGBT-TQ + e la ricerca attiva di modelli e attori che rappresentano una vasta gamma di identità. Ciò significa anche la volontà di rivedere le strategie di marketing tradizionali e sfidare le ipotesi di ciò che è considerato attraente o desiderabile. Può essere difficile, ma i vantaggi sono evidenti: la pubblicità inclusiva può cambiare il rapporto di base con la diversità di genere e creare una società più equa.
Qual è il ruolo della pubblicità inclusiva nel cambiare il rapporto tra i principali consumatori e la diversità di genere?
La pubblicità inclusiva può contribuire a cambiare il rapporto di base dei consumatori con la diversità di genere, sfidando gli stereotipi tradizionali associati ai diversi sessi e promuovendo una maggiore varietà di percezioni dei maschi e delle donne nei media. L'industria pubblicitaria è nota da tempo per perpetuare stereotipi di genere dannosi e obsoleti che rafforzano i ruoli e le normative di genere più severe.