Werbung ist seit jeher ein mächtiges Instrument, um öffentliche Wahrnehmung, Werte und Überzeugungen zu beeinflussen. Da immer mehr Unternehmen die Bedeutung der Darstellung verschiedener Gruppen im Rahmen ihrer Werbekampagnen erkennen, wird die Darstellung von Frauen und nicht-binären Personen in den Medien immer häufiger. Es gibt jedoch noch viel zu tun, um sicherzustellen, dass sich alle Menschen in der Werbung sichtbar und vertreten fühlen, unabhängig von ihrer Geschlechtsidentität oder ihrem Ausdruck. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die inklusive Werbung - die Schaffung von Werbung, die die Realitäten verschiedener Geschlechter und Identitäten in der Gesellschaft widerspiegelt. Auf diese Weise können Marken dazu beitragen, die grundlegende Einstellung der Verbraucher zur Geschlechtervielfalt zu ändern und eine Welt zu schaffen, in der sich jeder akzeptiert und einbezogen fühlt.
Inklusive Werbung funktioniert durch die Förderung einer breiten Palette von Geschlechtsidentitäten und Ausdrücken in ihren Marketingmaterialien. Dies kann die Darstellung von Transgender-, nicht-binären und intergeschlechtlichen Modellen und Schauspielern sowie die Vermeidung stereotyper Bilder von Frauen und Männern in der Werbung beinhalten. Inklusive Werbung zielt auch darauf ab, traditionelle Geschlechterrollen und -normen in Frage zu stellen, indem Menschen gezeigt werden, die an Aktivitäten beteiligt sind, die normalerweise mit dem anderen Geschlecht zusammenhängen, wie ein Mann, der eine Mahlzeit zubereitet, oder eine Frau, die Sport treibt. Darüber hinaus werden in der inklusiven Werbung häufig Sprache und Bilder verwendet, die binäre Geschlechterannahmen vermeiden, z. B. Kunden ansprechen, die neutrale Pronomen wie „sie" anstelle von „er" oder „sie" verwenden. Durch die Einbeziehung verschiedener Darstellungen des Geschlechts in ihre Werbung können Marken dazu beitragen, diese Identität zu normalisieren und soziale Barrieren abzubauen. Als zum Beispiel die Bekleidungsmarke H&M das Model Teddy Quinlivan in der Werbung zeigte, erhielten sie breites Lob für ihre Inklusivität und feierten für die Demonstration einer Transgender-Person in einer alltäglichen Umgebung. Da immer mehr Unternehmen diesen Ansatz verfolgen, werden die Verbraucher ihn als neuen Standard betrachten und könnten offener werden, ihre eigenen vorgefassten Vorstellungen über das Geschlecht in Frage zu stellen. Darüber hinaus hat sich gezeigt, dass inklusive Werbung effektiver ist als herkömmliche Werbung, um den Umsatz zu steigern und die Markentreue zu erhöhen. Eine Studie von Google ergab, dass 64% der Amerikaner glauben, dass Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund in Anzeigen vertreten zu sehen, ihnen hilft, sich einbezogen zu fühlen, und eine andere Deloitte-Umfrage ergab, dass 73% der Millennials Unternehmen bevorzugen, die sozial verantwortlich und inklusiv sind. Durch den Einsatz inklusiver Werbemethoden können Marken diese Wünsche nutzen und sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Nachzüglern verschaffen.
Die Schaffung wirklich inklusiver Werbung erfordert jedoch Absicht und Anstrengung im Namen von Unternehmen. Das bedeutet, über die bloße Darstellung einer einzelnen farbigen Person oder LGBTQ + -Person hinauszugehen und aktiv nach Models und Schauspielern zu suchen, die ein breites Spektrum an Identitäten repräsentieren. Es bedeutet auch die Bereitschaft, traditionelle Marketingstrategien zu überdenken und Annahmen darüber zu hinterfragen, was als attraktiv oder wünschenswert angesehen wird. Das mag schwierig sein, aber die Vorteile liegen auf der Hand: Inklusive Werbung hat das Potenzial, die Grundeinstellung zur Geschlechtervielfalt zu verändern und eine gerechtere Gesellschaft zu schaffen.
Welche Rolle spielt inklusive Werbung bei der Veränderung der Einstellung der Mainstream-Konsumenten zur Geschlechtervielfalt?
Inklusive Werbung kann dazu beitragen, die Grundeinstellung der Verbraucher zur Geschlechtervielfalt zu ändern, indem sie traditionelle Stereotypen im Zusammenhang mit verschiedenen Geschlechtern in Frage stellt und vielfältigere Darstellungen von Männern und Frauen in den Medien fördert. Die Werbeindustrie ist seit langem dafür bekannt, schädliche und veraltete Geschlechterstereotypen zu verewigen, die starre Geschlechterrollen und -normen verstärken.