لطالما كان الإعلان أداة قوية للتأثير على الإدراك العام والقيم والمعتقدات. مع تزايد إدراك الشركات لأهمية تمثيل المجموعات المختلفة في حملاتها الإعلانية، أصبح تمثيل النساء والأفراد غير الثنائيين في وسائل الإعلام أكثر شيوعًا. ومع ذلك، لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لضمان أن يشعر جميع الناس بأنهم مرئيون وممثلون في الإعلان، بغض النظر عن هويتهم الجنسية أو تعبيرهم. تتمثل إحدى طرق تحقيق ذلك في الإعلان الشامل - إنشاء إعلانات تعكس حقائق الأجناس والهويات المختلفة في المجتمع. لذلك يمكن للعلامات التجارية المساعدة في تغيير مواقف المستهلكين السائدة تجاه التنوع بين الجنسين وخلق عالم يشعر فيه الجميع بالقبول والإدماج.
أعمال إعلانية شاملة من خلال الترويج لمجموعة واسعة من الهويات والتعبيرات الجنسانية في موادها التسويقية. قد يشمل ذلك عرض نماذج وممثلين متحولين جنسياً وغير ثنائيي الجنس وثنائيي الجنس، فضلاً عن تجنب الصور النمطية للنساء والرجال في الإعلانات. تسعى الإعلانات الشاملة أيضًا إلى تحدي الأدوار والمعايير التقليدية للجنسين من خلال إظهار الأشخاص الذين يشاركون في أنشطة مرتبطة عادةً بالجنس الآخر، مثل الرجل الذي يعد وجبة أو امرأة تمارس الرياضة. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يستخدم الإعلان الشامل اللغة والصور التي تتجنب الافتراضات الثنائية بين الجنسين، مثل مخاطبة العملاء باستخدام ضمائر محايدة مثل «هم» بدلاً من «هو» أو «هي».
من خلال دمج تمثيلات مختلفة للجنس في إعلاناتها، يمكن للعلامات التجارية المساعدة في تطبيع تلك الهوية وكسر الحواجز الاجتماعية.
على سبيل المثال، عندما ظهرت ماركة الملابس H&M عارضة الأزياء Teddy Quinlivan في إعلان، تم الإشادة بهم على نطاق واسع لشموليتهم واحتفلوا بعرض شخص متحول جنسيًا في بيئة غير رسمية. مع تبني المزيد من الشركات لهذا النهج، سيبدأ المستهلكون في رؤيته كمعيار جديد وقد يصبحون أكثر انفتاحًا لتحدي مفاهيمهم المسبقة حول الجنس. علاوة على ذلك، ثبت أن الإعلانات الشاملة أكثر فعالية من الإعلانات التقليدية في زيادة المبيعات وزيادة ولاء العلامة التجارية. وجدت دراسة أجرتها Google أن 64٪ من الأمريكيين يعتقدون أن رؤية أشخاص من خلفيات متنوعة تظهر في الإعلانات يساعدهم على الشعور بأنهم مشمولون، ووجد استطلاع آخر لشركة Deloitte أن 73٪ من جيل الألفية يفضلون الشركات المسؤولة اجتماعيًا والشاملة. باستخدام تقنيات الإعلان الشاملة، يمكن للعلامات التجارية تسخير هذه الرغبات واكتساب ميزة تنافسية على أولئك الذين يتخلفون عن الركب. ومع ذلك، فإن إنشاء إعلانات شاملة حقًا يتطلب التزامًا وجهدًا نيابة عن الشركات. وهذا يعني تجاوز مجرد تمثيل شخص واحد ملون أو شخص LGBTQ + والبحث بنشاط عن نماذج وممثلين يمثلون مجموعة واسعة من الهويات. كما أنه يعني الاستعداد لمراجعة استراتيجيات التسويق التقليدية وتحدي الافتراضات حول ما يعتبر جذابًا أو مرغوبًا فيه. قد يكون هذا صعبًا، لكن الفوائد واضحة: الإعلان الشامل لديه القدرة على تغيير المواقف السائدة تجاه التنوع بين الجنسين وخلق مجتمع أكثر عدلاً.
ما هو الدور الذي يلعبه الإعلان الشامل في تغيير مواقف المستهلكين السائدة تجاه التنوع بين الجنسين ؟
يمكن للإعلان الشامل أن يساعد في تغيير مواقف المستهلكين السائدة تجاه التنوع الجنساني من خلال تحدي القوالب النمطية التقليدية حول مختلف الأجناس وتشجيع تمثيل أكثر تنوعًا للرجال والنساء في وسائل الإعلام. لطالما اشتهرت صناعة الإعلان بإدامة القوالب النمطية الضارة والتي عفا عليها الزمن والتي تعزز الأدوار والمعايير الجامدة للجنسين.