Reklama zawsze była potężnym narzędziem wpływającym na postrzeganie, wartości i przekonania społeczeństwa. Ponieważ coraz więcej firm uznaje znaczenie reprezentowania różnych grup w swoich kampaniach reklamowych, reprezentacja kobiet i osób niepublicznych w mediach staje się coraz powszechniejsza.
Jednak nadal pozostaje wiele do zrobienia, aby wszyscy ludzie czuli się widziani i reprezentowani w reklamie, niezależnie od tożsamości płciowej czy ekspresji. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu jest reklama integracyjna - tworzenie reklam, które odzwierciedlają realia różnych płci i tożsamości w społeczeństwie. Tak więc marki mogą pomóc zmienić główny nurt postaw konsumentów wobec różnorodności płci i stworzyć świat, w którym każdy czuje się akceptowany i włączony.
Integracyjne dzieła reklamowe poprzez promowanie szerokiego zakresu tożsamości płci i wyrażeń w materiałach marketingowych. Może to obejmować pokazywanie transseksualistów, innych niż binarne i intersex modeli i aktorów, a także unikanie stereotypowych obrazów kobiet i mężczyzn w reklamie. Reklamy inclusive starają się również kwestionować tradycyjne role i normy płci, pokazując osoby angażujące się w działania typowo kojarzone z płcią przeciwną, takie jak mężczyzna przygotowujący posiłek lub kobieta ćwicząca.
Ponadto reklama integracyjna często używa języka i obrazów, które unikają binarnych założeń dotyczących płci, takich jak zwracanie się do klientów przy użyciu neutralnych zaimków, takich jak „oni" zamiast „on" czy „ona".
Poprzez włączenie różnych reprezentacji płci do ich reklamy, marki mogą pomóc w normalizacji tej tożsamości i przełamaniu barier społecznych.
Na przykład, kiedy marka odzieży H&M wyróżniała model Teddy Quinlivan w reklamie, byli oni powszechnie chwaleni za integrację i świętowani za prezentację osoby transseksualnej w zwykłym otoczeniu. W miarę jak więcej przedsiębiorstw przyjmie takie podejście, konsumenci zaczną postrzegać je jako nowy standard i mogą stać się bardziej otwarte na kwestionowanie własnych wstępnych koncepcji dotyczących płci.
Ponadto okazało się, że reklama integracyjna jest skuteczniejsza niż reklama tradycyjna w zwiększaniu sprzedaży i zwiększaniu lojalności marki. Badanie przeprowadzone przez Google wykazało, że 64% Amerykanów uważa, że widząc ludzi z różnych środowisk występujących w reklamach pomaga im poczuć się włączone, a inny sondaż Deloitte stwierdził, że 73% milenijnych preferuje firmy, które są społecznie odpowiedzialne i integracyjne. Używając technik reklamy inclusive, marki mogą wykorzystać te pragnienia i zyskać przewagę konkurencyjną nad tymi, którzy pozostają w tyle.
Tworzenie prawdziwie integracyjnych reklam wymaga jednak zaangażowania i wysiłku w imieniu firm. Oznacza to przejście poza reprezentowanie jednej osoby koloru lub osoby LGBTQ + i aktywne poszukiwanie modeli i aktorów, którzy reprezentują szeroki zakres tożsamości. Oznacza to również gotowość do przeglądu tradycyjnych strategii marketingowych i zakwestionowania założeń co jest uważane za atrakcyjne lub pożądane. Może to być trudne, ale korzyści są jasne: reklama sprzyjająca włączeniu społecznemu może zmienić główne podejście do różnorodności płci i stworzyć bardziej sprawiedliwe społeczeństwo.
Jaką rolę odgrywa reklama sprzyjająca włączeniu społecznemu w zmienianiu powszechnego podejścia konsumentów do różnorodności płci?
Reklama sprzyjająca włączeniu społecznemu może pomóc zmienić główny nurt postaw konsumentów wobec różnorodności płci poprzez wyzwanie tradycyjnych stereotypów wokół różnych płci i promowanie bardziej zróżnicowanych reprezentacji mężczyzn i kobiet w mediach. Przemysł reklamowy od dawna jest znany z utrwalania szkodliwych i przestarzałych stereotypów płci, które wzmacniają sztywne role i normy płci.