広告は常に公衆の認識、価値および信念に影響を与えるための強力な用具であった。広告キャンペーンにおいて、異なるグループを代表することの重要性を認識する企業が増えているにつれて、メディアにおける女性と非バイナリ個人の表現がより一般的になってきています。
しかし、性同一性や表現に関係なく、すべての人が広告で見て表現していると感じるようにするためには、まだ多くの作業があります。これを実現する1つの方法は、包括的な広告を通じて、社会における異なる性別やアイデンティティの現実を反映した広告を作成することです。だから、ブランドは、ジェンダーの多様性に対する主流の消費者の態度を変更し、誰もが受け入れられ、含まれていると感じる世界を作成するのに役立ちます。
インクルーシブ広告は、そのマーケティング資料におけるジェンダーのアイデンティティや表現の広い範囲を促進することによって動作します。これには、トランスジェンダー、ノンバイナリ、インターセックスのモデルや俳優を表示し、広告における女性と男性のステレオタイプなイメージを避けることが含まれます。インクルーシブ広告はまた、食事を準備する男性や女性の運動など、通常異性に関連する活動に従事する人々を示すことによって、伝統的なジェンダーの役割と規範に挑戦しようとしています。
また、インクルーシブ広告では「、彼または彼女」の代わりに「彼ら」のような中立的な代名詞を使用して顧客に対処するなど、バイナリジェンダーの仮定を避ける言語や画像を使用することがよくあります。
広告に性別の異なる表現を組み込むことで、ブランドはそのアイデンティティを正常化し、社会的障壁を解消するのに役立ちます。
例えば、衣料品ブランドH&Mは、広告でモデルのテディ・クインリヴァンを特集したとき、彼らは彼らの包括性のために広く賞賛され、カジュアルな設定でトランスジェンダーの人を紹介するために祝われました。より多くの企業がこのアプローチを採用するにつれて、消費者はそれを新しい標準として見始め、ジェンダーに関する自分自身の先入観に挑戦することにもっとオープンになるかもしれません。
さらに、インクルーシブ広告は、売上の増加とブランドロイヤルティの増加において、従来の広告よりも効果的であることが示されています。Googleの調査によると、アメリカ人の64％が広告に特化した多様なバックグラウンドの人々を見ることは、彼らが含まれていると感じるのを助けると信じています、そして別のDeloitte調査は、ミレニアル世代の73％が社会的責任と包括的な企業を好むことを発見しました。包括的な広告テクニックを使用することで、ブランドはこれらの欲求を活用し、後ろに落ちる人よりも競争力を得ることができます。しかしながら、真に包括的な広告を作成するには、企業に代わってコミットメントと努力が必要です。つまり、単に1人の色の人やLGBTQ+の人を表すだけでなく、幅広いアイデンティティを表現するモデルや俳優を積極的に探しているということです。また、従来のマーケティング戦略を見直し、魅力的または望ましいと見なされるものについての仮定に挑戦する意欲を意味します。これは難しいかもしれませんが、インクルーシブ広告は、ジェンダーの多様性に対する主流的な態度を変え、より公平な社会を作る可能性を秘めています。
インクルーシブ広告は、ジェンダーの多様性に対する主流の消費者の態度を変える上でどのような役割を果たしていますか？
インクルーシブ広告は、異なる性別に関する伝統的なステレオタイプに挑戦し、メディアにおける男女のより多様な表現を促進することによって、ジェンダーの多様性に対する主流の消費者の態度を変えるのに役立ちます。広告業界は、厳格なジェンダーの役割と規範を強化する有害で時代遅れのジェンダーのステレオタイプを永続させることで古くから知られています。