A diversidade é um aspecto importante da sociedade humana, que abrange as diferenças de raça, etnia, religião, identidade de gênero, orientação sexual, idade, capacidade física e status socioeconômico. Foi uma fonte de inspiração para os movimentos políticos que buscavam desafiar as normas sociais, defender a justiça e a igualdade e potencializar as comunidades marginalizadas.
Nos últimos anos, porém, houve uma tendência crescente de comercialização da diversidade, quando empresas e organizações adotam abordagens tocenistas para promover a inclusão sem resolver os problemas sistêmicos que perpetuam a opressão. Esta transformação de uma política radical para uma cultura suave pode ser vista de várias formas, incluindo a comodização da identidade, a cooptação da linguagem ativista e a normalização de práticas exclusivas. Neste artigo, exploro como esses processos alteraram a natureza da diversidade e seus efeitos na política e na sociedade.
A comercialização de identidade se refere à prática de reduzir a identidade das pessoas para produtos ou serviços de mercado. Este processo inclui a venda de produtos de marca que glorificam certas personalidades, ignorando outros, criando um falso sentimento de solidariedade entre os consumidores que acreditam que eles apoiam a causa comprando bens. As empresas podem usar imagens de pessoas de grupos subrepresentados para anunciar seus produtos, sem realmente alterar suas políticas ou práticas.
Por exemplo, uma empresa de vestuário pode apresentar modelos de vários setores da sociedade, mas continuar usando oficinas de extração com salários baixos e condições de trabalho precárias. A comodização da identidade é problemática, porque reforça as estruturas de poder existentes, dificultando mudanças verdadeiras. Também cria uma compreensão superficial da diversidade, fazendo com que as pessoas acreditem que comprar produtos ou participar de ações produtivas é suficiente para criar justiça social.
Outra forma de comercializar diversidade transforma políticas radicais em uma cultura suave é a cooperação de linguagem ativista. Muitas vezes, as corporações atribuem termos como «allyship», «intersectionality» e «justiça social» para vender seus produtos e recorrer a consumidores socialmente conscientes. Eles podem usar essas frases sem reconhecer o contexto histórico por trás delas, ignorando a luta e os sacrifícios dos ativistas que lutaram pela verdadeira libertação. Além disso, as empresas podem usar a linguagem de inclusão como tática de distração, desviando a atenção de problemas estruturais como racismo, sexismo e homofobia. Mudando de nome para organizações progressistas, as empresas podem evitar responsabilidades e responsabilidades, focando-se nos lucros e não em ações significativas.
A normalização da prática de exclusão é outro efeito da comercialização da diversidade. Este processo inclui a representação de certas identidades como aceitáveis, ao mesmo tempo que exclui outras, perpetuando estereótipos nocivos e discriminação. As empresas podem promover a inclusão mostrando diferentes modelos em seus anúncios, mas não empregam pessoas desses grupos na sua força de trabalho. Eles podem vender produtos focados em comunidades específicas, ignorando outros, criando divisões entre grupos marginalizados. A normalização das práticas de exclusão fortalece as estruturas de poder existentes e perpetua a desigualdade, dificultando mudanças verdadeiras. Isso também cria um falso sentimento de segurança entre as pessoas que compram alimentos ou participam de ações produtivas, fazendo com que acreditem que fazem o suficiente para apoiar a justiça social.
Para terminar, a comercialização da diversidade transformou a política radical em cultura suave, comercialização de identidade, apropriação da linguagem dos ativistas e normalização da prática de exclusão. Estes processos levaram a uma compreensão superficial da diversidade, quando as pessoas sentem que apoiam a causa comprando alimentos ou fazendo ações sem resolver os principais problemas sistêmicos. Para realmente criar mudanças, devemos desafiar estes sistemas de opressão, responsabilizar as empresas e defender a verdadeira inclusão e igualdade. Devemos resistir à tentação de reduzir a identidade das pessoas aos produtos e concentrar-nos em ações significativas em prol da justiça social.
Como a comercialização da diversidade transforma uma política radical em uma cultura suave?
No mundo atual, muitas empresas e organizações aceitam e promovem a diversidade através de suas campanhas e práticas de marketing. Essa tendência levou à criação de uma «diversidade» como um produto que pode ser comprado e vendido no mercado. A comercialização da diversidade transforma a política radical em uma cultura suave, tornando-a mais agradável e aceitável para o público principal, que pode não ter enfrentado esses problemas antes.