La diversità è un aspetto importante della società umana che copre le differenze tra razza, etnia, religione, identità di genere, orientamento sessuale, età, capacità fisiche e status socio-economico. È stata una fonte di ispirazione per i movimenti politici che cercano di sfidare le norme sociali, di sostenere la giustizia e l'uguaglianza e di ampliare le opportunità delle comunità marginalizzate.
Negli ultimi anni, tuttavia, si è verificata una crescente tendenza alla commercializzazione della diversità, con le aziende e le organizzazioni che adottano approcci tokenistici per promuovere l'inclusione senza affrontare i problemi di sistema che perpetuano l'oppressione. Questa trasformazione da politica radicale a cultura morbida può essere vista in diversi modi, tra cui la commodizzazione dell'identità, la cooperazione del linguaggio attivista e la normalizzazione delle pratiche esclusive. In questo articolo sto indagando su come questi processi abbiano cambiato la natura della diversità e la sua influenza sulla politica e sulla società.
La commercializzazione dell'identità si riferisce alla pratica di ridurre l'identità delle persone a prodotti o servizi di mercato. Questo processo include la vendita di prodotti di marca che celebrano determinate personalità, ignorando gli altri, creando un falso senso di solidarietà tra i consumatori che pensano di sostenere la causa acquistando beni. Le aziende possono utilizzare le immagini di persone di gruppi sottorappresentati per pubblicizzare i loro prodotti senza apportare effettivi cambiamenti alle loro politiche o pratiche.
Ad esempio, un'azienda di abbigliamento può presentare modelli provenienti da diversi settori della società, ma continuare a utilizzare workshop con salari bassi e condizioni di lavoro non sicure. La commodizzazione dell'identità è problematica perché rafforza le strutture di potere esistenti, rendendo difficile un vero cambiamento. Questo crea anche una comprensione superficiale della diversità, facendo credere alla gente che comprare prodotti o partecipare a attività performative sia sufficiente per creare giustizia sociale.
L'altro modo in cui la commercializzazione della diversità trasforma una politica radicale in una cultura morbida è la cooperazione di un linguaggio attivista. Le aziende spesso assegnano termini quali «allyship», «intersectionality» e «social justice» per vendere i loro prodotti e rivolgersi ai consumatori socialmente consapevoli. Possono usare queste frasi senza riconoscere il contesto storico dietro di loro, ignorando le lotte e i sacrifici degli attivisti che si sono battuti per la vera liberazione. Inoltre, le aziende possono usare il linguaggio dell'inclusione come tattica di distrazione, distogliendo l'attenzione da problemi strutturali come il razzismo, il sessismo e l'omofobia. Rinominando organizzazioni progressiste, le aziende possono evitare responsabilità e responsabilità concentrandosi sul profitto piuttosto che su azioni significative.
La normalizzazione della pratica di esclusione è un altro effetto della commercializzazione della diversità. Questo processo include la rappresentazione di certe identità come accettabili, mentre esclude altri, perpetuando stereotipi e discriminazioni dannose. Le aziende possono promuovere l'inclusione mostrando modelli diversi nella loro pubblicità, ma non assumono persone di questi gruppi nella loro forza lavoro. Possono vendere prodotti incentrati su comunità specifiche, ignorando altri, creando divisioni tra gruppi marginalizzati. La normalizzazione delle pratiche di esclusione rafforza le strutture di potere esistenti e perpetua le disuguaglianze, rendendo difficile un vero cambiamento. Questo crea anche un falso senso di sicurezza tra le persone che comprano prodotti o che partecipano a attività produttive, facendo credere loro di fare abbastanza per sostenere la giustizia sociale.
Infine, la commercializzazione della diversità ha trasformato la politica radicale in cultura morbida, commercializzazione dell'identità, attribuzione della lingua agli attivisti e normalizzazione delle pratiche di esclusione. Questi processi hanno portato ad una comprensione superficiale della diversità, quando le persone si sentono in grado di supportare la causa acquistando prodotti o compiendo azioni senza risolvere i principali problemi di sistema. Per creare davvero un cambiamento, dobbiamo sfidare questi sistemi di oppressione, responsabilizzare le aziende e sostenere una vera inclusione ed equità. Dobbiamo resistere alla tentazione di ridurre l'identità delle persone ai prodotti e concentrarci su azioni significative per la giustizia sociale.