Publicidade é uma ferramenta poderosa para gerar opinião pública e influenciar o comportamento dos consumidores. Tornou-se parte integrante da vida moderna e tem um impacto significativo na percepção da sociedade sobre várias questões, incluindo a identidade de gênero e a orientação sexual. A representação de gays e lésbicas na publicidade aumentou nos últimos anos, o que coloca a dúvida se essa tendência pode minar o sistema que serve. Este ensaio abordará esta questão através da teoria de gênero, estratégias de marketing e ativismo social.
A primeira seção vai discutir como a publicidade desenvolve e fortalece os estereótipos de gênero que se baseiam na ideologia patriarcal. A publicidade muitas vezes retrata as mulheres como passivas, domesticadas e dependentes da aprovação masculina, mostrando os homens dominantes, confiantes e bem-sucedidos. Como resultado, estas mensagens criam uma visão estreita da masculinidade e da feminilidade e perpetuam normas nocivas.
No entanto, imagens estranhas desafiam papéis tradicionais e afastam essas expectativas antiquadas.
Por exemplo, alguns anúncios mostram casais do mesmo sexo que se beijam ou ficam de mãos dadas para normalizar a relação LGBT +. Outros apresentam modelos transgêneros ou personalidades não-nacionais que dividem noções binárias de sexo e campo.
Especialistas em marketing usam imagens estranhas para cobrir um público específico. Em outras palavras, eles estão adaptando as suas campanhas para se dirigir aos consumidores LGBT + que podem ter gostos diferentes dos heterossexuais. Mostrando diferentes visões de sexualidade e expressão de gênero, as marcas buscam aumentar as vendas, voltando-se para uma maior variedade de clientes. Esta estratégia é conhecida como pinkwashing ou capitalismo arco-íris, porque as empresas lucram com a celebração do gay pride sem abordar os problemas mais amplos enfrentados pela comunidade. Também faz parte de uma tendência mais ampla de inclusão, que se tornou um aspecto importante do estilo corporativo nos últimos anos.
Os defensores da justiça social criticam esta abordagem por ser produtiva e não transformadora. Eles afirmam que a representação quir na publicidade serve apenas para fortalecer as normas que concedem privilégios a pessoas cissgêneras, brancas e capazes de trabalhar, ignorando grupos marginais, como pessoas de cor, mulheres trans e deficientes. Embora seja verdade que a publicidade frequentemente objetiva o corpo e promove padrões irrealistas de beleza, imagens de queer podem desafiar esses conceitos, mostrando diferentes tipos de corpos, cores de pele e habilidades.
No entanto, os críticos afirmam que até as imagens positivas são pouco profundas e superficiais porque não estão relacionadas com opressão sistêmica.
Para terminar, o uso de imagens queer na publicidade compromete o próprio sistema a que serve, apresentando papéis não tradicionais e tirando as expectativas ultrapassadas. Estratégias de marketing beneficiam desta tendência, focando-se em públicos específicos e aumentando os lucros. No entanto, há o risco de que estas campanhas não resolvam problemas sociais mais amplos e perpetuem estereótipos nocivos sobre raça, habilidades e outras formas de opressão.
Em última análise, os ativistas precisam responsabilizar as marcas e exigir um verdadeiro compromisso com a diversidade, a justiça e o envolvimento além dos benefícios comerciais.
O uso de imagens quir em anúncios pode minar o próprio sistema que ele serve?
Embora os anunciantes incluam cada vez mais personagens LGBT + em seus anúncios, esta representação não necessariamente causa mudanças significativas para a comunidade. Na verdade, alguns estudos mostram que a forma como este anúncio retrata as pessoas estranhas pode fortalecer os estereótipos e promover a marginalização das pessoas LGBT +.