La pubblicità è uno strumento potente per generare opinione pubblica e influenzare il comportamento dei consumatori. È diventato parte integrante della vita moderna e ha un impatto significativo sulla percezione della società su diverse questioni, tra cui l'identità di genere e l'orientamento sessuale. La presenza di gay e lesbiche nella pubblicità è aumentata negli ultimi anni, il che pone la domanda se questa tendenza possa compromettere il sistema che serve. Questo saggio affronterà la questione attraverso la teoria del genere, le strategie di marketing e l'attività sociale.
La prima sezione parlerà di come la pubblicità progetta e rafforza gli stereotipi di genere che si fondano nell'ideologia patriarcale. La pubblicità spesso ritrae le donne passive, domestiche e dipendenti dall'approvazione maschile, mostrando gli uomini dominanti, sicuri e di successo. Di conseguenza, questi messaggi creano uno sguardo stretto sulla virilità e la femminilità e perpetuano norme dannose.
Tuttavia, le immagini strane sfidano i ruoli tradizionali e si allontanano da queste aspettative obsolete.
Ad esempio, alcuni annunci mostrano coppie dello stesso sesso che si baciano o si tengono per mano per normalizzare le relazioni LGBT-TQ +. Altri presentano modelli transessuali o personalità non nere che dividono le visioni binarie del sesso e del campo.
Gli esperti di marketing utilizzano immagini strane per raggiungere un determinato pubblico. In altre parole, stanno adattando le loro campagne ai consumatori LGBT + che possono avere gusti diversi da quelli eterosessuali. Mostrando diverse visioni della sessualità e dell'espressione di genere, i marchi cercano di aumentare le vendite rivolgendosi a una più ampia gamma di clienti. Questa strategia è nota come pinkwashing o capitalismo arcobaleno, perché le aziende traggono profitto dalla celebrazione del gay pride senza rivolgersi a problemi più ampi che la comunità deve affrontare. È anche parte di un più ampio trend di inclusione, che è diventato un aspetto importante dello stile aziendale negli ultimi anni.
I sostenitori della giustizia sociale criticano questo approccio perché è performante e non trasformatore. Sostengono che la rappresentanza quir della pubblicità serva solo a rafforzare le norme che concedono privilegi alle persone cissgender, bianche, in grado di lavorare, ignorando gruppi marginali come le persone di colore, le donne trans e i disabili. Anche se è vero che la pubblicità spesso obiettiva i corpi e promuove standard di bellezza irrealistici, le immagini queer possono sfidare questi concetti dimostrando diversi tipi di corpi, colori della pelle e capacità.
Tuttavia, i critici sostengono che anche le immagini positive non sono profonde e superficiali perché non sono associate all'oppressione del sistema.
Per concludere, l'utilizzo di un'immagine quire nella pubblicità compromette il sistema in sé, rappresentando ruoli non convenzionali e basandosi su aspettative obsolete. Le strategie di marketing si avvantaggiano di questa tendenza focalizzandosi su un pubblico specifico e aumentando i profitti. Tuttavia, c'è il rischio che queste campagne non risolvano problemi sociali più ampi e perpetuino stereotipi dannosi sulla razza, le capacità e altre forme di oppressione.
In ultima analisi, gli attivisti devono responsabilizzare i marchi e richiedere un vero impegno per la diversità, l'equità e l'inclusione al di fuori dei vantaggi commerciali.
L'uso di immagini quir in pubblicità può compromettere il sistema che serve?
Sebbene gli inserzionisti includano sempre più personaggi LGBT + nei loro spot pubblicitari, questa rappresentazione non comporta necessariamente cambiamenti significativi per la comunità. In realtà, alcuni studi dimostrano che il modo in cui queste pubblicità rappresentano le persone strane può rafforzare gli stereotipi e promuovere la marginalizzazione delle persone LGBT-TQ +.