O empoderamento sexual é uma frase que se torna cada vez mais popular na sociedade moderna. Isto se aplica à capacidade das pessoas de tomar decisões razoáveis sobre seus próprios desejos, ações e experiências sexuais, sem medo de condenação ou repressão. Isso pode abranger uma série de questões, incluindo educação sexual, direitos reprodutivos, igualdade de gênero, consentimento e muito mais.
Nos últimos anos, houve uma tendência crescente de comercialização deste conceito, o que leva alguns a questionar se ele ainda serve indivíduos ou simplesmente mercados.
Para entender por que isso pode ser problemático, é importante investigar exatamente o que implica a comercialização. A comercialização implica tomar o que já foi visto como pessoal ou privado e transformá-lo em um produto que pode ser comprado e vendido. No caso da ampliação dos direitos sexuais, isso pode significar tudo, desde a venda de produtos destinados a melhorar a vida sexual até a promoção de certos tipos de estilo corporal através de campanhas publicitárias. Como estes produtos são vendidos aos consumidores, eles podem começar a se ver em termos de valor como potenciais clientes, e não como pessoas únicas com suas próprias necessidades e desejos.
Quando a comercialização acontece em razão da autoridade sexual, Se os produtos são destinados principalmente a casais heterossexuais, ignorando outras identidades, tais como pessoas LGBT + ou que se identificam fora dos sexos tradicionais, esses grupos podem se sentir excluídos e marginalizados pela indústria. Isso pode levá-los a acreditar que eles não têm acesso igual a recursos e informações que os ajudem a ganhar mais poder sobre sua própria sexualidade.
Parece óbvio que quando o empoderamento sexual é comercializado, não serve mais os indivíduos, mas serve os mercados. As empresas usam slogans como «potencialização» e «liberdade» para vender produtos sem pensar em como essas mensagens afetam a vida das pessoas reais, além de ganhar dinheiro. Ele reduz questões complexas relacionadas com a identidade de gênero, dinâmica de poder e normas sociais até a simples relação transacionária entre compradores e vendedores - sem qualquer conversa sensata sobre como é a verdadeira autonomia. Tirando o controle dos indivíduos e dando-o de volta às corporações que buscam lucro, perdemos de vista o que significa realmente o verdadeiro empoderamento sexual: aceitar nossos próprios desejos sem vergonha e medo, para que todas as pessoas possam ter prazer de forma segura e consensual, independentemente da raça, classe ou identidade de gênero.
Para todos nós - incluindo os consumidores - é importante reconhecer como as táticas de marketing podem influenciar a percepção de positivo sexual; só assim poderemos trabalhar para criar espaços verdadeiramente inclusivos, onde cada indivíduo tenha as mesmas oportunidades de pesquisa e autoconhecimento, sem uso financeiro ou diferente.
Quando o empoderamento sexual é comercializado, ainda serve à pessoa ou ao mercado?
Apesar do seu nome, o empoderamento sexual não tem muito a ver com a personalidade, pois é basicamente associado ao mercado que usa tais slogans para fins publicitários. Na verdade, na maioria dos casos em que o empoderamento sexual é comercializado, ele geralmente é usado por comercializadores e anunciantes para vender produtos que não envolvem a isenção feminina ou emancipação, mas para lucrar com a insegurança e os desejos das mulheres.