التمكين الجنسي عبارة تزداد شعبيتها في مجتمع اليوم. يشير إلى قدرة الناس على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن رغباتهم الجنسية وأفعالهم وتجاربهم دون خوف من الحكم أو الانتقام. يمكن أن يغطي هذا مجموعة من القضايا بما في ذلك التثقيف الجنسي والحقوق الإنجابية والمساواة بين الجنسين والموافقة وغير ذلك.
كان هناك اتجاه متزايد نحو تسويق المفهوم في السنوات الأخيرة، مما دفع البعض إلى التساؤل عما إذا كان لا يزال يخدم الأفراد أو مجرد الأسواق.
لفهم سبب إشكالية ذلك، من المهم دراسة ما يستتبعه التسويق بالضبط. يتضمن التسويق أخذ ما كان يُنظر إليه على أنه شخصي أو خاص وتحويله إلى سلعة يمكن شراؤها وبيعها. في حالة التمكين الجنسي، قد يعني هذا كل شيء من بيع المنتجات المصممة لتحسين الحياة الجنسية إلى الترويج لأنواع معينة من صور الجسد من خلال الحملات الإعلانية. نظرًا لأن هذه المنتجات يتم تسويقها للمستهلكين، فقد يبدأون في إدراك أنفسهم من حيث قيمتها كعملاء محتملين بدلاً من كونهم أفرادًا فريدين لديهم احتياجاتهم ورغباتهم الخاصة.
عندما يحدث التسويق فيما يتعلق بالتمكين الجنسي، إذا كانت المنتجات مخصصة في المقام الأول للأزواج من جنسين مختلفين مع تجاهل الهويات الأخرى، مثل LGBTQ + الأشخاص أو أولئك الذين يحددون الأجناس التقليدية، فقد تشعر هذه المجموعات بالاستبعاد والتهميش من قبل الصناعة. قد يدفعهم هذا إلى الاعتقاد بأنهم لا يتمتعون بإمكانية متساوية للوصول إلى الموارد والمعلومات التي من شأنها أن تساعدهم على اكتساب المزيد من السلطة على حياتهم الجنسية. يبدو من الواضح أنه عندما يتم تسويق التمكين الجنسي، فإنه لم يعد يخدم الأفراد ولكنه يخدم الأسواق بدلاً من ذلك. تستخدم الشركات شعارات مثل «التمكين» و «الحرية» لبيع المنتجات دون التفكير في كيفية تأثير هذه الرسائل على حياة الناس الحقيقية بما يتجاوز كسب المال. إنه يقلل من القضايا المعقدة المتعلقة بالهوية الجنسية وديناميكيات القوة والأعراف الاجتماعية وصولاً إلى علاقات المعاملات البسيطة بين المشترين والبائعين - مما يحرم أي محادثة ذات مغزى حول الشكل الحقيقي للاستقلالية. من خلال إبعاد الأفراد عن السيطرة وإعادتها إلى الشركات التي تسعى إلى الربح، فإننا نفتقد ما يعنيه التمكين الجنسي الحقيقي حقًا: قبول رغباتنا الخاصة دون خجل أو خوف حتى يتمكن جميع الأشخاص من تجربة المتعة بأمان وبتراضي بغض النظر عن العرق أو الطبقة أو الهوية الجنسية.
من المهم لنا جميعًا - بما في ذلك المستهلكون - أن ندرك كيف يمكن لتكتيكات التسويق أن تؤثر على تصورات الإيجابية الجنسية ؛ عندها فقط يمكننا العمل على إنشاء مساحات شاملة حقًا حيث يتمتع الجميع بفرص متساوية للاستكشاف واكتشاف الذات دون استخدامها مالياً أو غير ذلك.
عندما يتم تسويق التمكين الجنسي، هل لا يزال يخدم الشخص أو السوق ؟
على الرغم من اسمه، فإن التمكين الجنسي لا علاقة له بالشخصية، لأنه يرتبط في الغالب بسوق يستخدم مثل هذه الشعارات لأغراض الإعلان. في الواقع، في معظم الحالات التي يتم فيها تسويق التمكين الجنسي، يميل المسوقون والمعلنون إلى استخدامه لبيع منتجات لا تتعلق بتحرير المرأة أو تحريرها، ولكن للاستفادة من انعدام الأمن لدى المرأة ورغباتها.