性的エンパワーメントは、今日の社会でますます普及しているフレーズです。それは、判断や報復を恐れずに、自分の性的欲求、行動、経験に関する情報に基づいた意思決定を行う人々の能力を指します。これは、セクシュアリティ教育、生殖権、男女平等、同意など、さまざまな問題をカバーすることができます。
近年、概念の商業化への傾向が高まっており、それはまだ個人または単に市場を提供しているかどうかを疑問に思う人もいます。
なぜこれが問題になるのかを理解するためには、商業化が何をもたらすのかを正確に調べることが重要です。商業化には、かつて個人的または私的と見られていたものを取り、それを売買できる商品に変えることが含まれます。性的エンパワーメントの場合、これは性生活を改善するために設計された製品を販売することから、広告キャンペーンを通じて特定の種類のボディイメージを促進することまで、すべてを意味する可能性があります。これらの製品は消費者に販売されるので、彼らは自分のニーズや欲望を持つユニークな個人としてではなく、潜在的な顧客としての価値の観点から自分自身を認識し始めるかもしれません。
性的エンパワーメントに関連して商業化が発生した場合、製品は、LGBTQ+のような他のアイデンティティを無視しながら異性愛者カップルのために主に意図されている場合、または外部の伝統的な性別を識別する人、これらのグループは、業界によって除外され、疎外と感じることがあります。これは彼らが彼ら自身のセクシュアリティのより多くの力を得るのを助ける資源および情報への平等なアクセスを持たないことを信じるように導くかもしれない。
性的エンパワーメントが商業化されると、それはもはや個人にサービスを提供するのではなく、代わりに市場にサービスを提供することは明らかだ。企業は「エンパワーメント」や「自由」のようなスローガンを使用して、それらのメッセージがお金を稼ぐことを超えて実際の人々の生活にどのように影響するかを考えずに製品を販売しています。ジェンダー・アイデンティティ、パワー・ダイナミクス、社会規範に関する複雑な問題を、買い手と売り手の間の単純な取引関係にまで減らし、真の自律性がどのように見えるかについての有意義な会話を奪います。個人からコントロールを奪い、利益を求める企業に還元することで、私たちは真の性的エンパワーメントが本当に何を意味するのかを見逃しています。
マーケティング戦術が性的肯定性の認識にどのように影響を与えることができるかを認識することは、消費者を含む私たち全員にとって重要です。そうして初めて、誰もが経済的にもそれ以外の方法でも使われることなく、探検と自己発見の機会を平等に持つ、真に包括的な空間の創造に取り組むことができます。
性的エンパワーメントが商業化されると、それはまだ人や市場に役立ちますか？
その名前にもかかわらず、性的エンパワーメントはほとんど広告目的のためにそのようなスローガンを使用する市場に関連しているので、性的エンパワーメントは人格とはほとんど関係がありません。実際、性的エンパワーメントが商業化されているほとんどの場合、マーケターや広告主は、女性の解放や解放に関連しない製品を販売するが、女性の不安や欲望から利益を得るために使用される傾向があります。