Upodmiotowienie seksualne jest wyrażeniem, które staje się coraz bardziej popularne w dzisiejszym społeczeństwie. Odnosi się do zdolności ludzi do podejmowania świadomych decyzji o własnych pragnieniach seksualnych, czynach i doświadczeniach bez obawy przed osądem lub odwetem. Może to obejmować szereg kwestii, w tym edukację seksualną, prawa reprodukcyjne, równość płci, zgodę i wiele innych.
W ostatnich latach pojawiła się rosnąca tendencja do komercjalizacji koncepcji, co doprowadziło niektórych do wątpliwości, czy nadal służy jednostkom, czy po prostu rynkom.
Aby zrozumieć, dlaczego może to być problematyczne, ważne jest zbadanie, co dokładnie wiąże się z komercjalizacją. Komercjalizacja polega na przejęciu tego, co kiedyś postrzegano jako osobiste lub prywatne i przekształceniu go w towar, który można kupić i sprzedać. W przypadku upodmiotowienia seksualnego może to oznaczać wszystko, począwszy od sprzedaży produktów przeznaczonych do poprawy życia seksualnego, a skończywszy na promowaniu pewnych rodzajów wizerunku ciała poprzez kampanie reklamowe. Ponieważ produkty te są sprzedawane konsumentom, mogą one zacząć postrzegać siebie pod względem ich wartości jako potencjalnych klientów, a nie jako unikalnych osób o własnych potrzebach i pragnieniach.
Kiedy komercjalizacja występuje w odniesieniu do upodmiotowienia seksualnego, Jeśli produkty są przeznaczone przede wszystkim dla par heteroseksualnych, ignorując inne tożsamości, takie jak osoby LGBTQ + lub te, które identyfikują się poza tradycyjnymi płciami, to grupy te mogą czuć się wykluczone i marginalizowane przez przemysł. Może to ich skłonić do przekonania, że nie mają równego dostępu do zasobów i informacji, które pomogłyby im zdobyć większą władzę nad własną seksualnością.
Wydaje się jasne, że kiedy upodmiotowienie seksualne jest komercjalizowane, nie służy już jednostkom, ale służy rynkom. Firmy używają haseł takich jak „empowerment" i „freedom" do sprzedaży produktów bez zastanawiania się, jak te wiadomości wpływają na życie prawdziwych ludzi poza zarabianiem pieniędzy. Ogranicza złożone kwestie związane z tożsamością płci, dynamiką władzy i normami społecznymi do prostych relacji transakcyjnych między nabywcami a sprzedawcami - pozbawiając wszelką sensowną rozmowę o tym, jak wygląda prawdziwa autonomia. Odbierając kontrolę jednostkom i oddając ją korporacjom poszukującym zysku, tęsknimy za tym, co naprawdę oznacza prawdziwa upodmiotowienie seksualne: akceptacja własnych pragnień bez wstydu czy strachu, tak aby wszyscy ludzie mogli doświadczyć przyjemności bezpiecznie i konsensualnie niezależnie od rasy, klasy czy tożsamości płciowej.
Ważne jest, aby wszyscy - w tym konsumenci - rozpoznali, w jaki sposób taktyka marketingowa może wpływać na postrzeganie pozytywności seksualnej; tylko wtedy możemy pracować nad stworzeniem prawdziwie integracyjnych przestrzeni, w których każdy ma równe szanse na eksplorację i odkrycie siebie, nie wykorzystując ich finansowo lub w inny sposób.
Kiedy upodmiotowienie seksualne jest komercjalizowane, czy nadal służy osobie lub rynku?
Pomimo swojej nazwy upodmiotowienie seksualne ma niewiele wspólnego z osobowością, ponieważ jest związane głównie z rynkiem, który używa takich haseł do celów reklamowych. W rzeczywistości, w większości przypadków, gdy upodmiotowienie seksualne jest komercjalizowane, zwykle jest wykorzystywane przez marketingowców i reklamodawców do sprzedaży produktów nie związanych z wyzwoleniem lub emancypacją kobiet, ale do czerpania korzyści z niepewności i pragnień kobiet.