L'espansione sessuale è una frase che sta diventando sempre più popolare nella società moderna. Ciò si riferisce alla capacità delle persone di prendere decisioni giustificate sui propri desideri sessuali, azioni e esperienze senza temere la condanna o la repressione. Questo può riguardare una serie di questioni, tra cui l'istruzione sessuale, i diritti riproduttivi, l'uguaglianza di genere, il consenso e molto altro.
Negli ultimi anni c'è stata una crescente tendenza alla commercializzazione di questo concetto, che porta alcuni a dubitare che sia ancora al servizio degli individui o semplicemente dei mercati.
Per capire perché può essere problematico, è importante studiare esattamente cosa comporta la commercializzazione. Commercializzare implica prendere ciò che una volta è stato considerato come personale o privato, e trasformarlo in un prodotto che può essere acquistato e venduto. In caso di espansione dei diritti sessuali, questo può significare tutto, dalla vendita di prodotti destinati a migliorare la vita sessuale, alla promozione di determinati tipi di stile di corpo attraverso campagne pubblicitarie. Poiché questi prodotti sono venduti ai consumatori, possono iniziare a percepire se stessi dal punto di vista del loro valore come potenziali clienti e non come persone uniche con i propri bisogni e desideri.
Quando la commercializzazione avviene in relazione ai poteri sessuali, Se i prodotti sono destinati principalmente alle coppie eterosessuali, ignorando altre identità come le persone LGBT TQ + o coloro che si identificano al di fuori dei sessi tradizionali, questi gruppi possono sentirsi esclusi e marginalizzati dal settore. Ciò potrebbe far credere loro di non avere uguale accesso alle risorse e alle informazioni che li aiuterebbero ad acquisire più potere sulla loro stessa sessualità.
Sembra evidente che quando l'espansione sessuale viene commercializzata, non è più al servizio degli individui e invece serve ai mercati. Le aziende usano slogan come «potenziamento» e «libertà» per vendere prodotti senza pensare a come questi messaggi influenzano la vita delle persone reali oltre a guadagnare denaro. Riassume le complesse questioni legate all'identità di genere, alle dinamiche di potere e alle normative sociali, fino al semplice rapporto transazionale tra acquirenti e venditori - privo di ogni conversazione accurata su come appare la vera autonomia. Togliendoci il controllo dagli individui e restituendolo alle aziende che cercano profitto, ci sfugge ciò che in realtà significa un vero e proprio potenziamento sessuale: accettare i nostri desideri senza vergogna e paura, in modo che tutti possano godere in modo sicuro e consensuale, indipendentemente dalla razza, dalla classe o dall'identità di genere.
Per tutti noi - inclusi i consumatori - è importante riconoscere come le tattiche di marketing possono influenzare la percezione della positività sessuale; solo in questo modo potremo lavorare per creare spazi davvero inclusivi in cui ogni individuo abbia le stesse opportunità di ricerca e di auto-conoscenza senza essere utilizzato finanziariamente o diversamente.
Quando l'espansione sessuale viene commercializzata, è ancora al servizio dell'uomo o del mercato?
Nonostante il suo nome, l'espansione sessuale ha poco a che fare con la personalità, perché è principalmente legato al mercato che utilizza tali slogan per scopi pubblicitari. In realtà, nella maggior parte dei casi in cui l'espansione sessuale è commercializzato, è generalmente utilizzato da commercialisti e pubblicitari per vendere prodotti non legati all'emancipazione o all'emancipazione femminile, ma per trarre profitto dall'insicurezza e i desideri delle donne.