El empoderamiento sexual es una frase cada vez más popular en la sociedad actual. Esto se aplica a la capacidad de las personas para tomar decisiones informadas sobre sus propios deseos, acciones y experiencias sexuales sin temor a ser condenadas o reprimidas. Esto puede abarcar una amplia gama de cuestiones, entre ellas la educación sexual, los derechos reproductivos, la igualdad entre los géneros, el consentimiento y más.
En los últimos años ha habido una tendencia creciente hacia la comercialización de este concepto, lo que lleva a algunos a dudar de que siga sirviendo a los individuos o simplemente a los mercados.
Para entender por qué puede ser problemático, es importante estudiar exactamente qué implica la comercialización. La comercialización implica tomar lo que alguna vez fue visto como personal o privado y convertirlo en un bien que se puede comprar y vender. En el caso de la ampliación de los derechos sexuales, puede significar todo, desde la venta de productos destinados a mejorar la vida sexual hasta la promoción de ciertos tipos de imagen corporal a través de campañas publicitarias. A medida que estos productos se venden a los consumidores, pueden empezar a percibirse a sí mismos en términos de su valor como clientes potenciales y no como personas únicas con sus propias necesidades y deseos.
Cuando la comercialización se produce en relación con la autoridad sexual, Si los productos están destinados principalmente a parejas heterosexuales, mientras que ignora otras identidades como las personas LGBTQ + o aquellos que se identifican fuera de los sexos tradicionales, entonces estos grupos pueden sentirse excluidos y marginados por la industria. Esto puede hacerles creer que no tienen igual acceso a los recursos y la información que les ayudaría a ganar más poder sobre su propia sexualidad.
Parece evidente que cuando el empoderamiento sexual se comercializa, ya no sirve a los individuos, sino que sirve a los mercados. Las empresas utilizan eslóganes como «empoderamiento» y «libertad» para vender productos sin pensar en cómo estos mensajes afectan la vida de las personas reales, además de ganar dinero. Reduce las complejas cuestiones relacionadas con la identidad de género, la dinámica del poder y las normas sociales a una simple relación transaccional entre compradores y vendedores, privando de toda conversación significativa sobre cómo es la verdadera autonomía. Quitando el control de los individuos y dándolo de vuelta a las corporaciones que buscan ganancias, pasamos por alto lo que realmente significa el verdadero empoderamiento sexual: aceptar nuestros propios deseos sin vergüenza ni miedo para que todas las personas puedan experimentar el placer de manera segura y consentida sin importar raza, clase o identidad de género.
Para todos nosotros - incluidos los consumidores - es importante reconocer cómo las tácticas de marketing pueden influir en la percepción de positividad sexual; sólo entonces podremos trabajar en la creación de espacios verdaderamente inclusivos, donde cada persona tenga las mismas oportunidades de investigación y autoconocimiento sin ser utilizada financieramente o de otra manera.
Cuando se comercializa el empoderamiento sexual, ¿sigue sirviendo a la persona o al mercado?
A pesar de su nombre, el empoderamiento sexual tiene poco que ver con la personalidad, ya que se relaciona principalmente con un mercado que utiliza dichos eslóganes con fines publicitarios. De hecho, en la mayoría de los casos en que el empoderamiento sexual se comercializa, tiende a ser utilizado por comercializadores y anunciantes para vender productos no relacionados con la liberación o emancipación femenina, sino para beneficiarse de las inseguridades y deseos de las mujeres.