2008 foi particularmente difícil para revistas. Isso deu início ao que será conhecido como a «Grande Recessão», um longo período de recessão econômica que durou vários anos, durante o qual muitas indústrias sofreram perdas significativas. Entre eles estava a indústria editorial, que reduziu o desempenho do leitor e reduziu o rendimento da publicidade, porque os consumidores apertaram os cintos em resposta à incerteza financeira. As vendas de revistas estavam entre os mais afetados por esta recessão, e publicações em todos os gêneros sentiram-se uma pinça. Essa mudança no comportamento do consumidor teve um efeito profundo sobre os editores de revistas, que foram obrigados a se adaptar às novas realidades para se manterem à vontade. Uma das publicações que lutou especialmente por causa do clima econômico foi a revista Zoo.
Zoo é uma revista sobre o estilo de vida dos homens que publica artigos sobre sexo, namoro, moda e entretenimento. Sua demografia alvo são os jovens profissionais da cidade, e seu conteúdo é geralmente arriscado e provocador. A recessão atingiu particularmente o zoológico porque dependia muito de dólares promocionais de marcas de luxo, como carros, roupas e eletrodomésticos. Com menos dinheiro para custear, essas empresas reduziram seus orçamentos publicitários, deixando o Zoo sem uma fonte de renda chave. Além disso, os próprios leitores têm sido mais conservadores em seus hábitos de gastos, optando por alternativas mais baratas ou em geral por abandonar compras discricionárias. Como resultado, o Zoo reduziu drasticamente as assinaturas e vendas nos quiosques de jornais.
Para combater esses problemas, o Zoo fez várias mudanças no seu modelo de negócios. Ele começou a oferecer assinaturas digitais, permitindo aos leitores acessar a revista online, em vez de comprar cópias físicas. Ela também colaborou com outras empresas de mídia para promover a sua marca e cobrir o novo público. Estes esforços ajudaram a estabilizar financeiramente o Zoo, mas não o restauraram ao nível de sucesso antes da recessão.
No entanto, a revista sofreu um declínio e permanece ativa hoje.
O declínio de 2008 foi um momento difícil para muitos setores, incluindo a publicação. Revistas como o Zoo foram particularmente afetadas pela redução dos gastos dos consumidores e pela mudança de atitudes em itens de luxo. Adaptando seu modelo de negócios e perseguindo novas parcerias, o Zoo conseguiu sobreviver à tempestade e manter-se operacional. Embora a indústria de revistas tenha enfrentado problemas adicionais desde então, as lições aprendidas durante esse período continuam a servir de base para as estratégias dos editores, mesmo agora.