2008 è stato un anno particolarmente difficile per le riviste. Questo ha dato il via a quello che verrà conosciuto come la «Grande Recessione», un lungo periodo di recessione economica che è durato diversi anni, durante il quale molti settori hanno subito notevoli perdite. Tra questi c'era l'industria dell'editoria, che ha ridotto il tasso di lettura e diminuito il reddito pubblicitario, perché i consumatori hanno stretto la cintura in risposta alle incertezze finanziarie. Le vendite di riviste erano tra i più colpiti da questa recessione, e le pubblicazioni in tutti i generi sentivano un pizzico. Questo cambiamento nel comportamento dei consumatori ha influenzato profondamente gli editori di riviste che sono stati costretti ad adattarsi alle nuove realtà per rimanere a galla. Una delle pubblicazioni che ha combattuto particolarmente a causa del clima economico è stata la rivista Zoo.
Zoo è una rivista sullo stile di vita degli uomini che pubblica articoli su sesso, incontri, moda e intrattenimento. La sua demografia mirata è i giovani professionisti della città, e il suo contenuto è generalmente rischioso e provocatorio. La recessione ha colpito in modo particolare lo zoo, perché si è affidato in gran parte a dollari pubblicitari di marchi di lusso come auto, abbigliamento ed elettronica. Con meno soldi per le spese, queste società hanno tagliato i loro budget pubblicitari, lasciando Zoo senza una fonte di reddito chiave. Inoltre, i lettori stessi sono stati più conservatori nelle loro abitudini di spesa, scegliendo alternative più economiche o rinunciando in generale agli acquisti discrezionali. Il risultato è che Zoo ha subito una drastica riduzione delle iscrizioni e delle vendite nei chioschi dei giornali.
Per affrontare questi problemi, Zoo ha apportato diverse modifiche al proprio modello di business. Ha iniziato a offrire abbonamenti digitali, permettendo ai lettori di accedere al registro online, invece di acquistare copie fisiche. Ha anche collaborato con altre società di media per promuovere il suo marchio e raggiungere il nuovo pubblico. Questi sforzi hanno contribuito a stabilizzare finanziariamente lo Zoo, ma non lo hanno ripristinato al livello di successo prima della recessione.
Tuttavia, il registro ha subito un calo e rimane attivo oggi.
Il declino del 2008 è stato un periodo difficile per molti settori, tra cui l'editoria. Riviste come Zoo sono state particolarmente influenzate dalla riduzione della spesa dei consumatori e dal cambiamento di atteggiamento verso i beni di lusso. Adattando il suo modello di business e perseguendo nuove partnership, Zoo è riuscito a sopravvivere alla tempesta e a rimanere in funzione. Anche se l'industria delle riviste ha affrontato ulteriori sfide da allora, le lezioni acquisite in questo periodo continuano a servire da base alle strategie degli editori anche ora.