2008 był szczególnie trudny rok dla czasopism. To był początek tego, co będzie znane jako „Wielka recesja", długotrwały okres spadku gospodarczego, który trwał przez kilka lat, podczas którego wiele gałęzi przemysłu poniosło znaczne straty. Wśród nich był przemysł wydawniczy, który odnotował spadek liczby czytelników i niższe przychody z reklam, ponieważ konsumenci zaciskali pasy w odpowiedzi na niepewność finansową. Sprzedaż magazynu była jedną z najciężej dotkniętych przez slump, a publikacje we wszystkich gatunkach czuł szczyptę. Taka zmiana zachowań konsumentów wywarła ogromny wpływ na wydawców czasopism, którzy zostali zmuszeni do dostosowania się do nowych realiów, aby utrzymać się na powierzchni. Pewną publikacją, która zmagała się szczególnie źle ze względu na klimat gospodarczy, był magazyn Zoo.
Zoo to męski magazyn stylu życia, który zawiera artykuły na temat seksu, randki, mody i rozrywki. Jej docelowa demografia to młodzi miejscy specjaliści, a jej treść jest zazwyczaj ryzykowna i prowokacyjna. Recesja szczególnie mocno uderzyła w zoo, ponieważ polegała na reklamie dolarów od luksusowych marek, takich jak samochody, odzież i elektronika. Przy mniejszej ilości pieniędzy do wydania, firmy te pocięły swoje budżety reklamowe, pozostawiając Zoo bez kluczowego źródła dochodów. Ponadto sami czytelnicy byli bardziej konserwatywni w swoich zwyczajach wydatkowania, decydując się na tańsze alternatywy lub całkowicie rezygnując z dyskrecjonalnych zakupów. W rezultacie Zoo odnotowało gwałtowny spadek subskrypcji i sprzedaży newsstand.
Aby walczyć z tymi problemami, Zoo wprowadziło kilka zmian w swoim modelu biznesowym. Zaczęła oferować prenumeraty cyfrowe, umożliwiając czytelnikom dostęp do magazynu online, a nie kupowanie kopii fizycznych. Współpracowała również z innymi firmami medialnymi, aby promować swoją markę i dotrzeć do nowych odbiorców. Wysiłki te pomogły ustabilizować „Zoo" finansowo, ale nie przywróciły mu sukcesu przed recesją.
Czasopismo przeżyło jednak pogorszenie koniunktury i pozostaje aktywne.
Recesja 2008 była trudnym okresem dla wielu branż, w tym wydawnictwa. Magazyny takie jak Zoo zostały szczególnie dotknięte niższymi wydatkami konsumentów i zmieniającym się nastawieniem do produktów luksusowych. Dostosowując swój model biznesowy i realizując nowe partnerstwa, Zoo zdołało przetrwać burzę i pozostać w eksploatacji. Chociaż od tamtej pory przemysł magazynowy stoi przed dodatkowymi wyzwaniami, wnioski wyciągnięte w tym okresie nadal informują o strategiach wydawców nawet teraz.