2008 fue especialmente difícil para las revistas. Esto marcó el inicio de lo que se conocería como la «Gran Recesión», un largo período de recesión económica que se prolongó durante varios años, durante los cuales muchas industrias sufrieron importantes pérdidas. Entre ellos se encontraba la industria editorial, en la que las tasas de lectura disminuyeron y los ingresos por publicidad disminuyeron a medida que los consumidores se apretaban el cinturón en respuesta a la incertidumbre financiera. Las ventas de revistas se encontraban entre las más afectadas por este declive y las publicaciones en todos los géneros sentían un pellizco. Este cambio en el comportamiento del consumidor ha tenido un profundo impacto en los editores de revistas, que se han visto obligados a adaptarse a las nuevas realidades para mantenerse a flote. Una de las publicaciones que luchó especialmente por el clima económico fue la revista Zoo.
Zoo es una revista sobre el estilo de vida de los hombres que publica artículos sobre sexo, citas, moda y entretenimiento. Su demografía objetivo son los jóvenes profesionales urbanos y su contenido suele ser arriesgado y provocador. La recesión golpeó especialmente al zoológico porque dependía en gran medida de dólares publicitarios de marcas de lujo como automóviles, ropa y electrónica. Con menos dinero para gastos, estas empresas han recortado sus presupuestos publicitarios, dejando a Zoo sin una fuente de ingresos clave. Además, los propios lectores eran más conservadores en sus hábitos de gasto, optando por alternativas más baratas o renunciando por completo a las compras discrecionales. Como resultado, Zoo experimentó una drástica reducción en las suscripciones y ventas en los quioscos de periódicos.
Para hacer frente a estos problemas, Zoo ha realizado varios cambios en su modelo de negocio. Comenzó a ofrecer suscripciones digitales, permitiendo a los lectores acceder a la revista en línea en lugar de comprar copias físicas. También se ha asociado con otras empresas de medios para promocionar su marca de forma cruzada y llegar a nuevas audiencias. Estos esfuerzos ayudaron a estabilizar financieramente el Zoo, pero no lo recuperaron al nivel de éxito antes de la recesión.
Sin embargo, la revista ha experimentado un declive y sigue activa en la actualidad.
La recesión de 2008 fue un momento difícil para muchas industrias, incluidas las editoriales. Revistas como Zoo se han visto especialmente afectadas por la disminución del gasto de los consumidores y el cambio de actitud hacia los artículos de lujo. Adaptando su modelo de negocio y persiguiendo nuevas asociaciones, Zoo ha logrado sobrevivir a la tormenta y mantenerse en funcionamiento. Aunque la industria de las revistas se ha enfrentado a problemas adicionales desde entonces, las lecciones aprendidas durante este período siguen sirviendo de base para las estrategias de los editores incluso ahora.