Od wielu lat społeczeństwo obserwuje rosnący trend wśród tysiącleci, gdzie coraz częściej używa slangu i języka mówionego w swoim codziennym życiu, zwłaszcza podczas komunikacji za pośrednictwem różnych platform mediów społecznościowych. Slang jest formą języka używaną głównie przez pewną grupę osób, które mają wspólny interes lub tożsamość i składa się z słów i zwrotów, których znaczenia są często nieznane osobom postronnym. Jest zwykle nieformalny i niekonwencjonalny i może być uważany za obraźliwy lub nieodpowiedni w formalnych ustawieniach. Natomiast język konwersacyjny odnosi się do mowy codziennej, która różni się od języka standardowego w gramatyce, słownictwie i idiomach. Podczas gdy zarówno slang, jak i język mówiony mogą sprawić, że komunikacja będzie bardziej angażująca i połączona ze sobą dla użytkowników, nadużycie może również prowadzić do nieporozumień lub nieporozumień. W tym artykule przyjrzymy się, jak młode magazyny dla dorosłych, takie jak Zoo, wykorzystywały te formy języka do nawiązywania kontaktów z odbiorcami docelowymi i tworzenia autentycznego głosu. Magazyn Zoo został założony w 2004 roku przez Jamie East, byłego redaktora Maxim i Loaded, dwóch magików facetów. Ideą ogrodu zoologicznego było zapewnienie młodym mężczyznom przestrzeni do wyrażania się bez ograniczenia normami i oczekiwaniami społecznymi. Aby osiągnąć ten cel, magazyn w dużej mierze polegał na slangu i języku mówionym, aby stworzyć nieformalną i pokrewną atmosferę. To podejście odróżnia ją od konkurentów, którzy skupili się na glamoryzowaniu kobiet i sprzeciwianiu się im poprzez seksualizację treści. Na przykład jeden z nagłówków Zoo brzmi: „Jak uwieść partnera", a drugi: „Dlaczego dziewczyny kochają anal". Te nagłówki miały na celu przyciągnąć młodych mężczyzn szukających randki i porady relacji, ale są prawdopodobnie uważane za wulgarne przez wielu czytelników.
Użycie slangu i kolokwializmu nie ograniczało się tylko do artykułów dziennika; nawet ogłoszenia i reklamy przyjęły ten styl pisania. Przykładem może być reklama Lurpaka z Davidem Beckhamem, która miała miejsce w zoo. Zamiast tradycyjnego żargonu marketingowego, reklamy używały zwrotów takich jak „skrzypiony" i „ulotnie", aby przekazać poczucie znajomości i kamaraderii między czytelnikiem a produktem. Inne przykłady obejmują odniesienia do popularnych programów telewizyjnych, takich jak „The Inbetweeners" i „Peep Show", które pomogły połączyć się z docelową demografią. Przyjmując slang i język mówiony, Zoo stało się głosem dla młodych mężczyzn, a nie oficjalną publikacją. Używanie slangu i języka mówionego przez zoo rozprzestrzeniło się również poza media drukowane na inne platformy. Jego strona została zaprojektowana tak, aby przypominała forum, na którym użytkownicy mogą zamieszczać komentarze, zadawać pytania i dzielić się opiniami. Tutaj użytkownicy mogli swobodnie wyrażać się bez obawy o cenzurę lub cenzurę. W rezultacie strona szybko stała się punktem centralnym dyskusji na tematy od seksu po sport po politykę. To podejście pozwoliło Zoo stworzyć społeczność internetową, która czuła się jak dom dla swoich członków, rozwijając poczucie przynależności do nich.
Podsumowując, sukces Zoo można przypisać jego zdolności do komunikowania się z młodymi mężczyznami poprzez używanie slangu i języka mówionego. Chociaż niektórzy uważają to podejście za obraźliwe lub wulgarne, stworzyło ono nieformalną i społeczną atmosferę, która spodobała się jego podstawowej publiczności. Ten ton pomógł ustalić Zoo jako autentyczny głos dla młodych mężczyzn, a nie oficjalną publikację. Jednak nadmierne posługiwanie się tymi formami języka może prowadzić do nieporozumień i nieporozumień, zwłaszcza w środowisku zawodowym. Dlatego, chociaż używanie slangu i języka mówionego jest niezbędne, należy czynić to w sposób rozsądny, aby uniknąć backlash lub kontrowersji.