Уже много лет общество наблюдает растущую тенденцию среди миллениалов, где они все чаще используют сленг и разговорный язык в своей повседневной жизни, особенно во время общения через различные платформы социальных сетей. Сленг - это форма языка, используемая в основном определенной группой людей, которые разделяют общий интерес или идентичность, и состоит из слов и фраз, значения которых часто неизвестны посторонним. Обычно это неформально и нетрадиционно и может считаться оскорбительным или неуместным в формальных условиях. С другой стороны, разговорный язык относится к повседневной речи, которая отличается от стандартного языка грамматикой, лексикой и идиомами. Хотя как сленг, так и разговорный язык могут сделать общение более увлекательным и взаимосвязанным для пользователей, чрезмерное использование также может привести к недопониманию или недопониманию. В этой статье мы рассмотрим, как журналы для молодых людей, такие как Zoo, использовали эти формы языка для связи со своей целевой аудиторией и установления подлинного голоса.
Журнал Zoo был основан в 2004 году Джейми Ист, бывшим редактором Maxim и Loaded, двух парней" магов. Идея создания Zoo состояла в том, чтобы предоставить молодым мужчинам пространство для самовыражения, не будучи ограниченными социальными нормами и ожиданиями. Для достижения этой цели журнал в значительной степени опирался на сленг и разговорный язык для создания неформальной и родственной атмосферы. Такой подход выделял её среди конкурентов, которые сосредоточились на гламуризации женщин и объективизации их посредством сексуализированного контента.
Например, один из заголовков Zoo гласил: «Как соблазнить своего спутника жизни», а другой - «Почему девушки любят анальный». Эти заголовки предназначались для того, чтобы привлечь молодых мужчин, ищущих советы по знакомствам и отношениям, но, вероятно, будут считаться вульгарными многими читателями.
Использование сленга и разговорничества не ограничивалось одними статьями журнала; даже объявления и рекламные объявления переняли этот стиль письма. Одним из примеров является реклама Lurpak с участием Дэвида Бекхэма, которая проходила в зоопарке. Вместо традиционного маркетингового жаргона в рекламе использовались такие фразы, как «chefed» и «fleetingly», чтобы передать чувство знакомства и товарищества между читателем и продуктом. Другие примеры включают ссылки на популярные телешоу, такие как «The Inbetweeners» и «Peep Show», которые помогли установить связь с целевой демографической группой. Приняв сленг и разговорный язык, Zoo зарекомендовал себя как голос для молодых мужчин, а не официальное издание.
Использование Zoo сленга и разговорного языка также распространилось за пределы печатных СМИ на другие платформы. Его сайт был разработан, чтобы напоминать форум, где пользователи могли бы размещать комментарии, задавать вопросы и делиться мнениями. Здесь пользователи могли свободно выражать себя, не опасаясь осуждения или цензуры. В результате сайт быстро стал центром дискуссий на разные темы, от секса до спорта и политики. Такой подход позволил Zoo создать интернет-сообщество, которое чувствовало себя как дом для своих членов, воспитывая среди них чувство принадлежности.
В заключение, успех Zoo можно объяснить его способностью общаться с молодыми мужчинами посредством использования сленга и разговорного языка. Хотя некоторые могут счесть такой подход оскорбительным или вульгарным, он создал неформальную и общительную атмосферу, которая понравилась его основной аудитории. Этот тон помог установить Zoo как подлинный голос для молодых мужчин, а не официальное издание.
Однако чрезмерное использование этих форм языка может привести к недопониманию и недопониманию, особенно в профессиональной среде. Поэтому, хотя использование сленга и разговорной речи имеет важное значение, необходимо делать это рассудительно, чтобы избежать негативной реакции или противоречий.