Seit vielen Jahren beobachtet die Gesellschaft einen wachsenden Trend bei den Millennials, wo sie in ihrem täglichen Leben zunehmend Slang und gesprochene Sprache verwenden, insbesondere bei der Kommunikation über verschiedene Social-Media-Plattformen. Slang ist eine Form der Sprache, die hauptsächlich von einer bestimmten Gruppe von Menschen verwendet wird, die ein gemeinsames Interesse oder eine gemeinsame Identität teilen, und besteht aus Wörtern und Phrasen, deren Bedeutung Außenstehenden oft unbekannt ist. Dies ist in der Regel informell und unkonventionell und kann unter formalen Bedingungen als beleidigend oder unangemessen angesehen werden. Auf der anderen Seite bezieht sich die gesprochene Sprache auf die alltägliche Sprache, die sich von der Standardsprache durch Grammatik, Wortschatz und Idiome unterscheidet. Während sowohl Slang als auch gesprochene Sprache die Kommunikation für die Benutzer unterhaltsamer und vernetzter machen können, kann übermäßiger Gebrauch auch zu Missverständnissen oder Missverständnissen führen. In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie Zeitschriften für junge Menschen wie Zoo diese Sprachformen nutzten, um sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden und eine authentische Stimme zu etablieren. Das Zoo-Magazin wurde 2004 von Jamie East, dem ehemaligen Herausgeber von Maxim und Loaded, zwei Magier-Typen, gegründet. Die Idee hinter dem Zoo war es, jungen Männern Raum zu geben, sich auszudrücken, ohne durch soziale Normen und Erwartungen eingeschränkt zu werden. Um dieses Ziel zu erreichen, stützte sich das Magazin stark auf Slang und gesprochene Sprache, um eine informelle und familiäre Atmosphäre zu schaffen. Dieser Ansatz hob sie von der Konkurrenz ab, die sich auf die Verherrlichung von Frauen und ihre Objektivierung durch sexualisierte Inhalte konzentrierte. Zum Beispiel lautete eine der Zoo-Schlagzeilen: „Wie man seinen Lebenspartner verführt", und eine andere lautete „Warum Mädchen anal lieben". Diese Schlagzeilen sollten junge Männer anziehen, die nach Dating und Beziehungstipps suchen, dürften aber von vielen Lesern als vulgär angesehen werden.
Die Verwendung von Slang und Konversation war nicht auf Zeitschriftenartikel beschränkt; sogar Anzeigen und Anzeigen haben diesen Schreibstil übernommen. Ein Beispiel ist die Lurpak-Werbung mit David Beckham, die im Zoo stattfand. Anstelle des traditionellen Marketing-Jargons wurden in der Werbung Phrasen wie „chefed" und „fleetingly" verwendet, um ein Gefühl der Vertrautheit und Kameradschaft zwischen Leser und Produkt zu vermitteln. Weitere Beispiele sind Links zu beliebten Fernsehsendungen wie „The Inbetweeners" und „Peep Show", die dazu beigetragen haben, eine Verbindung zur Zielgruppe herzustellen. Durch die Einführung von Slang und gesprochener Sprache hat sich Zoo als Stimme für junge Männer und nicht als offizielle Publikation etabliert.
Der Einsatz von Zoo-Slang und gesprochener Sprache hat sich auch über die Printmedien hinaus auf andere Plattformen ausgeweitet. Seine Website wurde entwickelt, um einem Forum zu ähneln, in dem Benutzer Kommentare posten, Fragen stellen und Meinungen austauschen konnten. Hier konnten sich Nutzer frei äußern, ohne eine Verurteilung oder Zensur befürchten zu müssen. Infolgedessen wurde die Website schnell zum Mittelpunkt von Diskussionen zu verschiedenen Themen, von Sex über Sport bis hin zu Politik. Dieser Ansatz ermöglichte es Zoo, eine Online-Community aufzubauen, die sich für ihre Mitglieder wie ein Zuhause anfühlte und ein Zugehörigkeitsgefühl unter ihnen hervorbrachte. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Erfolg von Zoo auf seine Fähigkeit zurückzuführen ist, mit jungen Männern durch die Verwendung von Slang und gesprochener Sprache zu kommunizieren. Während einige diesen Ansatz als beleidigend oder vulgär empfinden, hat er eine informelle und gesellige Atmosphäre geschaffen, die seinem Kernpublikum gefallen hat. Dieser Ton half dabei, den Zoo als authentische Stimme für junge Männer und nicht als offizielle Publikation zu etablieren. Der übermäßige Gebrauch dieser Sprachformen kann jedoch insbesondere im beruflichen Umfeld zu Missverständnissen und Missverständnissen führen. Obwohl die Verwendung von Slang und gesprochener Sprache wichtig ist, ist es daher notwendig, dies vernünftig zu tun, um negative Reaktionen oder Widersprüche zu vermeiden.