Há anos que a sociedade tem visto uma tendência crescente entre os millennials, onde eles usam cada vez mais xisto e linguagem falada em suas vidas diárias, especialmente durante a comunicação através de várias plataformas de redes sociais. O xisto é uma forma de linguagem usada principalmente por um determinado grupo de pessoas que compartilham interesse ou identidade comuns, e consiste em palavras e frases cujos significados são muitas vezes desconhecidos por estranhos. Normalmente é informal e não convencional e pode ser considerado ofensivo ou inapropriado em condições formais. Por outro lado, a linguagem falada refere-se ao discurso diário, que difere da linguagem padrão gramática, vocabulário e idiomas. Embora tanto o xisto quanto a linguagem falada possam tornar a comunicação mais fascinante e interligada para os usuários, o uso excessivo também pode causar mal-entendidos ou mal-entendidos. Neste artigo, vamos considerar como as revistas para jovens, como Zoo, usaram essas formas de linguagem para se relacionar com seu público-alvo e estabelecer uma voz genuína.
A revista Zoo foi fundada em 2004 por Jamie East, ex-editor de Maxim e Loaded, dois «magos». A ideia do Zoo era dar aos jovens um espaço para se expressarem sem serem limitados pelas normas e expectativas sociais. Para alcançar esse objetivo, a revista baseou-se em grande parte no xisto e na linguagem falada para criar uma atmosfera informal e familiar. Esta abordagem foi destacada entre os concorrentes que se concentraram em glamourizar as mulheres e objetivá-las através de conteúdos sexualizados.
Por exemplo, um dos títulos do Zoo dizia: «Como seduzir o seu companheiro de vida» e outro diz: «Por que as raparigas gostam de anal». Estes títulos foram concebidos para atrair jovens homens que procuram conselhos de namoro e relacionamento, mas provavelmente serão considerados vulgares por muitos leitores.
O uso de xisto e conversa não se limitou a alguns artigos de revista; até anúncios e anúncios anunciaram este estilo de escrita. Um exemplo é o anúncio da Lurpak com David Beckham no zoológico. Em vez do jargão de marketing tradicional, os anúncios usaram frases como «cheffed» e «fleetingly» para transmitir o sentimento de familiaridade e camaradagem entre o leitor e o produto. Outros exemplos incluem links para programas de TV populares, como «The Inbetweeners» e «Peep Show», que ajudaram a estabelecer uma ligação com o grupo demográfico alvo. Ao adotar o xisto e a linguagem falada, o Zoo provou ser uma voz para homens jovens, e não uma publicação oficial.
O uso de slang e linguagem falada do Zoo também se espalhou para além da mídia impressa para outras plataformas. Seu site foi desenvolvido para lembrar um fórum onde os usuários podem postar comentários, fazer perguntas e compartilhar opiniões. Aqui os utilizadores podem expressar-se livremente sem medo de ser condenados ou censurados. Como resultado, o site tornou-se rapidamente o centro de discussões sobre temas diferentes, desde sexo ao esporte e política. Esta abordagem permitiu ao Zoo criar uma comunidade online que se sentia como um lar para os seus membros, criando um sentimento de pertencimento entre eles.
Para terminar, o sucesso do Zoo pode ser explicado por sua capacidade de se comunicar com homens mais jovens usando xisto e linguagem falada. Embora alguns possam considerar esta abordagem ofensiva ou vulgar, ele criou uma atmosfera informal e sociável que agradou ao seu público principal. Este tom ajudou a estabelecer o Zoo como uma voz autêntica para homens jovens, e não uma publicação oficial.
No entanto, o uso excessivo dessas formas de linguagem pode causar mal-entendidos e mal-entendidos, especialmente no ambiente profissional. Por isso, embora o uso do xisto e do discurso falado seja importante, é preciso fazê-lo com juízo para evitar reações negativas ou contradições.