Depuis de nombreuses années, la société observe une tendance croissante chez les milleniaux, où ils utilisent de plus en plus l'argot et la langue parlée dans leur vie quotidienne, en particulier lors de la communication par le biais de diverses plateformes de médias sociaux. L'argot est une forme de langage utilisée principalement par un certain groupe de personnes qui partagent un intérêt ou une identité commune et se compose de mots et de phrases dont les significations sont souvent inconnues des étrangers. Il est généralement informel et non conventionnel et peut être considéré comme offensant ou inapproprié dans un contexte formel. D'un autre côté, la langue parlée se réfère au langage quotidien, qui diffère de la langue standard par la grammaire, le vocabulaire et les idiomes. Bien que l'argot et la langue parlée puissent rendre la communication plus attrayante et interconnectée pour les utilisateurs, une utilisation excessive peut aussi conduire à des malentendus ou à des malentendus. Dans cet article, nous allons discuter de la façon dont les magazines pour jeunes comme Zoo ont utilisé ces formes de langage pour communiquer avec leur public cible et établir une voix authentique.
Le magazine Zoo a été fondé en 2004 par Jamie East, ancien rédacteur en chef de Maxim et Loaded, deux mecs des « magiciens ». L'idée de Zoo était de donner aux jeunes hommes un espace pour s'exprimer sans être limités par les normes et les attentes sociales. Pour atteindre cet objectif, le magazine s'est largement appuyé sur l'argot et la langue parlée pour créer une atmosphère informelle et familiale. Cette approche l'a distinguée parmi les concurrents qui se sont concentrés sur la glamurisation des femmes et leur objectivité par le biais de contenus sexualisés.
Par exemple, l'un des titres de Zoo disait « Comment séduire son compagnon de vie » et l'autre « Pourquoi les filles aiment l'anal ». Ces titres visaient à attirer de jeunes hommes à la recherche de conseils de rencontre et de relation, mais ils seraient probablement considérés comme vulgaires par de nombreux lecteurs.
L'utilisation de l'argot et de la conversation n'était pas limitée aux seuls articles du magazine; même les annonces et les publicités ont adopté ce style d'écriture. Un exemple est la publicité de Lurpak avec David Beckham, qui a eu lieu au zoo. Au lieu du jargon marketing traditionnel, la publicité utilisait des phrases telles que « chefed » et « fleetingly » pour transmettre un sentiment de familiarité et de camaraderie entre le lecteur et le produit. D'autres exemples incluent des liens vers des émissions de télévision populaires telles que « The Inbetweeners » et « Peep Show », qui ont aidé à établir un lien avec le groupe démographique cible. En adoptant l'argot et la langue parlée, Zoo s'est imposé comme une voix pour les jeunes hommes plutôt que comme une publication officielle.
L'utilisation de l'argot et de la langue parlée s'est également étendue au-delà des médias imprimés vers d'autres plates-formes. Son site web a été conçu pour ressembler à un forum où les utilisateurs peuvent poster des commentaires, poser des questions et partager des opinions. Ici, les utilisateurs pouvaient s'exprimer librement sans crainte de condamnation ou de censure. En conséquence, le site est rapidement devenu le centre des discussions sur différents sujets, du sexe au sport et à la politique. Cette approche a permis à Zoo de créer une communauté en ligne qui se sentait comme une maison pour ses membres, développant un sentiment d'appartenance parmi eux.
En conclusion, le succès de Zoo peut s'expliquer par sa capacité à communiquer avec les jeunes hommes par l'utilisation de l'argot et de la langue parlée. Bien que certains puissent considérer cette approche comme offensante ou vulgaire, elle a créé une atmosphère informelle et sociable qui a plu à son public principal. Ce ton a aidé à établir Zoo comme une voix authentique pour les jeunes hommes, pas une édition officielle.
Cependant, l'utilisation excessive de ces formes de langage peut conduire à des malentendus et des malentendus, en particulier dans le milieu professionnel. Par conséquent, bien que l'utilisation de l'argot et du langage parlé soit essentielle, il est nécessaire de le faire de manière raisonnable pour éviter les réactions négatives ou les contradictions.