Uzun yıllardır, toplum, özellikle çeşitli sosyal medya platformları aracılığıyla iletişim kurarken, günlük yaşamlarında argo ve konuşma dilini giderek daha fazla kullandıkları Y kuşağı arasında artan bir eğilim gördü. Argo, esas olarak ortak bir ilgi veya kimliği paylaşan belirli bir grup insan tarafından kullanılan bir dil biçimidir ve anlamları genellikle yabancılar tarafından bilinmeyen kelime ve cümlelerden oluşur. Genellikle gayri resmi ve geleneksel değildir ve resmi ortamlarda saldırgan veya uygunsuz olarak kabul edilebilir. Konuşma dili ise, dilbilgisi, kelime bilgisi ve deyimlerdeki standart dilden farklı olan günlük konuşmayı ifade eder. Hem argo hem de konuşulan dil, iletişimi kullanıcılar için daha ilgi çekici ve birbirine bağlı hale getirebilirken, aşırı kullanım da yanlış anlamalara veya yanlış anlamalara yol açabilir. Bu makalede, Zoo gibi genç yetişkin dergilerinin, hedef kitleleriyle bağlantı kurmak ve gerçek bir ses oluşturmak için bu dil biçimlerini nasıl kullandıklarına bakıyoruz. Zoo dergisi 2004 yılında Maxim ve Loaded'in eski editörü Jamie East tarafından kuruldu. Hayvanat Bahçesi'nin arkasındaki fikir, genç erkeklerin sosyal normlar ve beklentiler tarafından kısıtlanmadan kendilerini ifade etmeleri için alan sağlamaktı. Bu amaca ulaşmak için dergi, gayri resmi ve ilgili bir atmosfer yaratmak için büyük ölçüde argo ve konuşma diline dayanıyordu. Bu yaklaşım onu kadınları büyülemeye ve onları cinselleştirilmiş içerikle nesneleştirmeye odaklanan rakiplerden ayırdı. Örneğin, Zoo'nun başlıklarından biri "Eşinizi nasıl baştan çıkarırsınız've diğeri" Kızlar neden anal sever ". Bu başlıklar, buluşma ve ilişki tavsiyesi arayan genç erkekleri çekmeyi amaçlıyordu, ancak birçok okuyucu tarafından kaba olarak kabul edilmesi muhtemeldir.
Argo ve konuşma dilinin kullanımı sadece dergi makaleleriyle sınırlı değildi; Duyurular ve reklamlar bile bu yazı tarzını benimsedi. Bir örnek, hayvanat bahçesinde gerçekleşen David Beckham'ın yer aldığı Lurpak reklamıdır. Geleneksel pazarlama jargonu yerine, reklamlar okuyucu ve ürün arasında bir aşinalık ve arkadaşlık duygusu iletmek için "göğüslü've" geçici'gibi ifadeler kullandı. Diğer örnekler arasında, hedef demografiyle bağlantı kurmaya yardımcı olan "The Inbetweeners've" Peep Show'gibi popüler TV şovlarına yapılan atıflar yer alıyor. Argo ve konuşulan dili benimseyen Zoo, kendisini resmi bir yayın yerine genç erkekler için bir ses olarak kurdu.
Hayvanat bahçesinin argo ve konuşma dili kullanımı, yazılı medyanın ötesinde diğer platformlara da yayıldı. Site, kullanıcıların yorum gönderebileceği, soru sorabileceği ve görüşlerini paylaşabileceği bir foruma benzeyecek şekilde tasarlanmıştır. Burada, kullanıcılar sansür veya sansür korkusu olmadan kendilerini ifade etmekte özgürdü. Sonuç olarak, site hızla cinsiyetten spora ve siyasete kadar çeşitli konularda tartışmalar için bir odak noktası haline geldi. Bu yaklaşım, Zoo'nun üyeleri için bir ev gibi hissettiren ve aralarında aidiyet duygusunu teşvik eden bir çevrimiçi topluluk oluşturmasına izin verdi. Sonuç olarak, Zoo'nun başarısı, argo ve konuşma dili kullanarak genç erkeklerle iletişim kurma yeteneğine bağlanabilir. Bazıları bu yaklaşımı saldırgan veya kaba bulsa da, çekirdek kitlesine hitap eden gayri resmi ve sosyal bir atmosfer yarattı. Bu ton, Hayvanat Bahçesi'nin resmi bir yayın yerine genç erkekler için otantik bir ses olarak kurulmasına yardımcı oldu. Ancak, bu dil biçimlerinin aşırı kullanımı, özellikle profesyonel bir ortamda yanlış anlamalara ve yanlış anlamalara yol açabilir. Bu nedenle, argo ve konuşulan dilin kullanımı gerekli olsa da, geri tepme veya tartışmayı önlemek için akıllıca yapılmalıdır.