Da anni la società ha visto una tendenza crescente tra i millennials, dove usano sempre più lo slang e la lingua parlata nella loro vita quotidiana, soprattutto durante la comunicazione attraverso diverse piattaforme di social media. Lo slang è una forma di linguaggio usata principalmente da un certo gruppo di persone che condividono un interesse o un'identità comune, e consiste in parole e frasi, i cui significati sono spesso sconosciuti agli estranei. Di solito è informale e non convenzionale e può essere considerato offensivo o inappropriato in condizioni formali. D'altra parte, la lingua parlata si riferisce al linguaggio quotidiano, che è diverso dal linguaggio standard grammatica, vocabolario e idiomi. Anche se sia lo slang che la lingua parlata possono rendere la comunicazione più affascinante e connessa agli utenti, l'uso eccessivo può anche portare a fraintendimenti o malintesi. In questo articolo prenderemo in considerazione come le riviste per giovani come Zoo hanno utilizzato queste forme di linguaggio per comunicare con il loro pubblico target e stabilire una voce autentica.
La rivista Zoo è stata fondata nel 2004 da Jamie East, ex redattore di Maxim e Loaded, due tizi" maghi. L'idea della creazione di Zoo era quella di offrire ai giovani uomini uno spazio per esprimersi senza limitare le normative e le aspettative sociali. Per raggiungere questo obiettivo, la rivista si è sostanzialmente basata sullo slang e sul linguaggio parlato per creare un'atmosfera informale e familiare. Questo approccio lo ha evidenziato tra i concorrenti che si sono concentrati sul glamour delle donne e sul loro obiettivo attraverso contenuti sessualizzati.
Ad esempio, uno dei titoli di Zoo diceva: «Come sedurre il tuo compagno di vita» e l'altro: «Perché le ragazze amano l'anale». Questi titoli sono stati progettati per attirare giovani uomini alla ricerca di consigli di conoscenze e relazioni, ma probabilmente saranno considerati volgari da molti lettori.
L'uso di slang e conversazioni non era limitato ad alcuni articoli della rivista; anche annunci e annunci pubblicitari hanno adottato questo stile di scrittura. Un esempio è la pubblicità di Lurpak con David Beckham che si è svolta allo zoo. Invece del tradizionale gergo di marketing, la pubblicità ha usato frasi come «cheffed» e «fleetingly» per trasmettere il senso di familiarità e di convivialità tra il lettore e il prodotto. Altri esempi includono collegamenti a programmi televisivi popolari, come gli Inbetweeners e i Peep Show, che hanno contribuito a collegare il gruppo demografico di destinazione. Adottando lo slang e la lingua parlata, Zoo si è dimostrato una voce per i giovani uomini piuttosto che una pubblicazione ufficiale.
Anche l'uso di slang e lingua parlata è stato esteso oltre i media stampati ad altre piattaforme. Il suo sito è stato progettato per ricordare un forum dove gli utenti possono postare commenti, fare domande e condividere opinioni. Qui gli utenti possono esprimersi liberamente senza timore di essere giudicati o censurati. Di conseguenza, il sito è diventato rapidamente il centro delle discussioni su diversi argomenti, dal sesso allo sport e alla politica. Questo approccio ha permesso a Zoo di creare una comunità online che si sentiva come una casa per i suoi membri, allevando il senso di appartenenza.
Per concludere, il successo di Zoo può essere attribuito alla sua capacità di comunicare con i giovani uomini utilizzando lo slang e la lingua parlata. Anche se alcuni potrebbero considerare questo approccio offensivo o volgare, ha creato un'atmosfera informale e socievole che piaceva al suo pubblico principale. Questo tono ha contribuito a impostare Zoo come una voce autentica per i giovani uomini, piuttosto che la pubblicazione ufficiale.
Tuttavia, l'uso eccessivo di queste forme di linguaggio può portare a fraintendimenti e malintesi, soprattutto in ambienti professionali. Quindi, anche se l'uso di slang e parlare è essenziale, è necessario farlo in modo ragionevole per evitare reazioni negative o contraddizioni.