Jednym z najważniejszych sposobów, w jaki wykonawcy komunikują wiadomości, jest wykorzystanie teledysków. Te wizualne przedstawienia pieśni często zawierają wiele symbolicznych znaczeń i mogą być interpretowane na wiele różnych sposobów. Na przykład niektóre teledyski mogą zawierać wyraźne opisy przemocy lub narkomanii, podczas gdy inne mogą przedstawiać bardziej subtelne obrazy związane z rasą, płcią lub polityką.
Są jednak te, które badają takie tematy jak seksualność i pragnienie. W szczególności rośnie liczba dyskusji na temat tego, jak dziwactwo jest dziś reprezentowane w popularnych teledyskach.
Krytycy często argumentują, że teledyski mają tendencję do heteronormatywności, ponieważ często przedstawiają romantyczne relacje między cisgender mężczyzn i kobiet jako wyidealizowane i znormalizowane. Pomysł ten sugeruje, że każda forma nieprzestrzegania tych norm - w tym homoseksualizm - musi koniecznie odbiegać od tego, co uważa się za akceptowalne w społeczeństwie jako całości. Z drugiej strony, niektórzy twierdzą, że dziwna subwersja może wystąpić nawet wtedy, gdy podstawowy apel pozostaje nienaruszony; wymaga po prostu strategii negocjujących między sprzecznymi interesami bez całkowitego porzucenia którejkolwiek ze stron. Badając te napięcia dalej, możemy uzyskać wgląd w to, jak działa przyjęcie kulturowe, jeśli chodzi o tematy takie jak seks i seksualność.
W tym eseju przyjrzę się przykładom popularnych teledysków z udziałem osób LGBTQ + i zastanowię się, jak te prace negocjują między subversion queer i apelacją głównego nurtu. W ten sposób mam nadzieję pokazać, że w naszej współczesnej kulturze jest miejsce na oba rodzaje reprezentacji, nie poświęcając się nawzajem.
Ponadto będę argumentował, że zrozumienie tych negocjacji pomaga nam lepiej zrozumieć, jak widzowie interpretują te utwory i reagować odpowiednio.
Jednym z najnowszych przykładów warto zbadać Ariana Grande „Break With Your Girlfriend, jestem znudzony". Film zawiera kilka zdjęć Grande widział całowanie innej kobiety podczas gdy ona śpiewa o zerwaniu ze swoim chłopakiem. Krytycy twierdzą, że scena stanowi akt buntu przeciwko tradycyjnym rolom płci, zauważając jednocześnie pragnienie kobiet w ogóle.
Inni zauważyli jednak, że Grande nadal jest ubrany bardzo jak tradycyjna gwiazda pop dla większości klipu (w tym ujawniając stroje), co może wskazywać na próbę kompromisu, a nie prawdziwej subwersji.
Kolejnym przykładem jest piosenka Taylor Swift „You Need To Calm Down", która zawiera wiele znaków i motywów LGBTQ +, ale nie dotyczy jednoznacznie żadnych problemów związanych z homofobią lub transphobią. Zamiast tego skupia się bardziej na miłości i akceptacji bez względu na tożsamość. Niektórzy sugerują, że takie podejście pozwala na większą integrację wszystkich odbiorców, unikając w ogóle oświadczeń politycznych.
Ogólnie rzecz biorąc, myślę, że te filmy oferują ciekawy wgląd w to, jak dziwactwo można dziś reprezentować w mainstreamowych teledyskach. Choć mogą one wydawać się sprzeczne na powierzchni - odwołując się jednocześnie zarówno do wartości konserwatywnych, jak i postępowych - bliższa analiza sugeruje, że wykorzystuje strategie pozwalające na kompromisy między sprzecznymi interesami, nie tracąc w całości żadnej ze stron. Oznacza to, że istnieje przestrzeń do większej reprezentacji w naszej kulturze bez uciekania się do ekstremizmu czy tokenizmu. Pokazuje również, jak odbiór kulturowy działa, jeśli chodzi o takie tematy jak seks i seksualność; widzowie zazwyczaj interpretują dzieła w oparciu o swoje osobiste doświadczenia zamiast sztywnych ideologii lub przekonań.
W jaki sposób strategie wizualne w teledyskach godzi napięcie między subwersją queer a atrakcyjnością głównego nurtu i jakie to ma konsekwencje dla odbioru kulturowego?
Naukowcy sugerują, że strategie wizualne stosowane w teledyskach mogą być analizowane poprzez pryzmat dziwności i atrakcyjności. Związek między tymi dwoma elementami można rozumieć jako proces negocjacyjny, w którym producent wideo stara się zrównoważyć swoje pragnienie podważenia normatywnych ról płci z potrzebą utrzymania atrakcyjnej estetyki, która przyciągnie szeroką publiczność.