Cross-Promotion with Adult Clubs
Idea promowania klubów i publikacji dla dorosłych została po raz pierwszy przedstawiona przez Paula Raymonda Publications w Wielkiej Brytanii na początku lat 60. W tym czasie firma posiadała kilka dorosłych klubów, takich jak Raymond Revuebar i Leicester Square Theatre, gdzie promowałaby swoje publikacje, takie jak magazyn Razzle. Strategia ta stworzyła synergię między mediami drukowanymi a rozrywką na żywo, co pomogło zbudować kompleksowy ekosystem rozrywki dla dorosłych. Raymond Revuebar został założony w londyńskiej dzielnicy Soho w 1958 roku. Szybko stał się popularnym miejscem dla osób poszukujących doświadczeń erotycznych. Topless tancerze występowali w klubie, wykonując rutyny ustawione na muzykę. Raymond wprowadził również taniec stołowy i prywatne stoiska dla klientów, którzy chcieli większej prywatności. Tymczasem magazyn' Razzle "rozpoczął wydawanie w 1957 roku i w połowie lat 60-tych stał się jednym z najlepiej sprzedających się męskich czasopism brytyjskich. Z tym sukcesem Paul Raymond Publications zaczął promować zarówno Raymonda Revuebara, jak i Razzle poprzez różne podejścia marketingowe.
Reklamy i artykuły z Razzle były często dostępne w miejscach zachęcających ludzi do subskrybowania lub kupowania kopii. Redaktorzy magazynu często odwiedzali klub i przeprowadzali wywiady z wykonawcami, tworząc ekskluzywne treści dla swoich czytelników. Raymond Revubar sprzedawał również czasopisma klientom, którzy chcieli przeżyć swoje doświadczenia po opuszczeniu klubu. Taktyka ta przyczyniła się do zwiększenia sprzedaży firmy Razzle, zwiększając jej obrót do ponad 3 milionów egzemplarzy na emisję podczas jej szczytu.
To podejście do cross-promocji zadziałało, ponieważ pozwoliło Paulowi Raymondowi Publications dotrzeć do wielu odbiorców w tym samym czasie. Klienci odwiedzający kluby mogli zobaczyć reklamy Razzle i dowiedzieć się o najnowszych wydaniach, a abonenci mogli czytać historie o wykonawcach widzianych na scenie. To stworzyło pętlę sprzężenia zwrotnego, która utrzymywała obie strony zaangażowane ze sobą, generując wzajemne korzyści.
Reklamodawcy korzystali również z dotarcia do szerszej publiczności niż w przeciwnym razie, ponieważ ich reklamy pojawiły się zarówno w druku, jak i rozrywce.
Współczesna promocja między klubami a publikacjami dla dorosłych nadal jest skuteczną strategią dla firm, które chcą zbudować kompleksowy ekosystem rozrywki dla dorosłych. Dzięki wykorzystaniu różnych platform firmy mogą tworzyć synergie między występami na żywo a drukiem, angażując publiczność w nowe sposoby. Należy jednak starannie stosować takie strategie, aby uniknąć prawnych i etycznych pułapek pracy seksualnej, pornografii i handlu ludźmi. Jednak ta taktyka odniosła sukces w budowaniu lojalnych baz klientów i rozszerzaniu zasięgu biznesowego na nowe rynki.