Cross-Promotion mit Adult Clubs
Die Idee der Cross-Promotion von Clubs und Publikationen für Erwachsene wurde erstmals Anfang der 1960er Jahre von Paul Raymond Publications in Großbritannien vorangetrieben. Zu dieser Zeit besaß das Unternehmen mehrere Clubs für Erwachsene, wie die Raymond Revuebar und das Leicester Square Theatre, wo es seine Publikationen wie das Razzle Magazine bewerben würde. Diese Strategie hat Synergien zwischen Printmedien und Live-Unterhaltung geschaffen und zum Aufbau eines umfassenden Erwachsenen-Unterhaltungsökosystems beigetragen. Raymond Revuebar wurde 1958 im Londoner Stadtteil Soho gegründet. Es wurde schnell zu einem beliebten Ziel für diejenigen, die ein erotisches Erlebnis suchen. Im Verein traten Oben-ohne-Tänzer auf, die die vertonten Routinen durchführten. Raymond führte auch Gesellschaftstänze und private Stände für Kunden ein, die sich mehr Privatsphäre wünschten. In der Zwischenzeit begann die Zeitschrift Razzle 1957 zu erscheinen und wurde Mitte der 60er Jahre zu einer der meistverkauften Männermagazine Großbritanniens. Mit diesem Erfolg begann Paul Raymond Publications, sowohl Raymond Revuebar als auch Razzle durch verschiedene Marketingansätze zu fördern.
Anzeigen und Artikel von Razzle waren oft auf Websites verfügbar und ermutigten die Leute, sich anzumelden oder Kopien zu kaufen. Die Redaktion des Magazins besuchte den Club häufig und interviewte die Darsteller, um exklusive Inhalte für ihre Leser zu erstellen. Raymond Revübar verkaufte auch Zeitschriften an Kunden, die ihre Erfahrungen nach dem Verlassen des Clubs neu erleben wollten. Diese Taktik trug dazu bei, den Umsatz von Razzle zu steigern, indem die Auflage während des Höhepunkts auf über 3 Millionen Exemplare pro Nummer erhöht wurde.
Dieser Cross-Promotion-Ansatz funktionierte, weil er es Paul Raymond Publications ermöglichte, mehrere Zielgruppen gleichzeitig zu erreichen. Kunden, die Clubs besuchen, könnten Razzle-Anzeigen sehen und sich über die neuesten Ausgaben informieren, und Abonnenten könnten Geschichten über Künstler lesen, die auf der Bühne gesehen wurden. Dies schuf eine Feedback-Schleife, die die Interaktion beider Parteien miteinander unterstützte und gegenseitige Vorteile generierte.
Darüber hinaus profitierten Werbetreibende davon, ein breiteres Publikum zu erreichen als sonst, da ihre Anzeigen sowohl in Printmedien als auch in Unterhaltungseinrichtungen erschienen.
Heute ist die Cross-Promotion zwischen Clubs und Erwachsenenveröffentlichungen weiterhin eine effektive Strategie für Unternehmen, die ein umfassendes Ökosystem der Erwachsenenunterhaltung aufbauen möchten. Durch die Nutzung verschiedener Plattformen können Unternehmen Synergien zwischen Live-Auftritten und gedruckten Materialien schaffen und das Publikum auf neue Weise einbeziehen. Solche Strategien müssen jedoch sorgfältig gehandhabt werden, um rechtliche und ethische Fallen im Zusammenhang mit Sexarbeit, Pornografie und Menschenhandel zu vermeiden. Diese Taktik hat sich jedoch als erfolgreich erwiesen, um loyale Kundenbasen aufzubauen und die Reichweite des Geschäfts auf neue Märkte auszuweiten.