資本主義システムは、利益のための商品化と経済成長を維持するために大きく依存しています。この商品化の1つの方法は、人間の欲望、ニーズ、感情に訴える製品やサービスを作成することです。プライドは、多くの点で市場製品になってきたそのような感情の一つです。資本主義システムでは、広告キャンペーン、ブランディング戦略、消費者行動を通じてプライドを収益化することができます。このプライドの商業化は、多くの場合、これらの製品やサービスにアクセスしている人とそうでない人の間の構造的不平等を永続させる排他性または優越性の錯覚を作成することを含みます。
資本主義システムで商業化されている誇りの1つの例は、高級品です。高級品は、ステータスと富を知らせるための高価なアイテムです。彼らはしばしば高価格のタグを持っているハイエンドブランドと関連しています。これらの商品の購入は、所有者が特権グループに属し、財政的成功を達成し、社会的権力を有することを意味します。高級品を買うことで、買えない人を除き、消費者自身の自尊心や誇りを強めています。もう一つの誇りは、その周りに文化的な物語を構築することです。例えば、企業は、自信、野心、成功などのプライドインスピレーションを発揮する人々を特徴とする広告を作成することができます。これらの広告は、視聴者が特定の行動や態度にプライドを関連付けることを微妙に奨励し、これらの特性を持っていない場合は不利を参照してください。これは、不十分な感情と誇りの感覚を高めることを約束する食品を消費したいという欲求につながる可能性があります。
さらに、特定のアイデンティティグループに対応する専門サービスを作成することで、プライドも商業化されています。例えば、企業はLGBTQ+アイデンティティを祝う「プライド」商品やイベントを提供することがあります。これは前進のように見えるかもしれませんが、これらのグループの一部として識別する人だけがこれらのリソースにアクセスできる階層構造も作成します。次に、これは、性別、セクシュアリティ、人種、階級、およびその他の要因に基づいて階層を作成することによって、構造的不平等を永続させる。
一般に、資本主義システムの誇りの商業化は、既存の権力構造と特権を強化する排他的で望ましい製品とサービスの作成に依存しています。個人主義、競争、物質主義を優先する消費パターンを、集団行動と連帯よりも奨励する。プライドがどのようにコモディティ化されているかを理解することで、プロセスの背後にあるイデオロギーに挑戦し、より公平な経済システムの構築に取り組むことができます。
資本主義システムは、構造的不平等を維持しながら、どのように誇りを広げるのか。
資本主義システムでは、経済的不平等のために多くの人々が利用できない可能性のある特定のライフスタイルや地位に関連するアイデンティティを促進する広告やマーケティングキャンペーンなど、さまざまな手段を通じてプライドが商業化されることがよくあります。これは、既存のパワーダイナミクスを強化するための競争と社会比較のサイクルを永続させる、羨望と劣等感につながる可能性があります。