I sistemi capitalisti si affidano in gran parte alla commodity per ottenere profitti e sostenere la crescita economica. Un modo per realizzare questa commodity è creare prodotti e servizi che facciano appello ai desideri umani, alle esigenze e alle emozioni. L'orgoglio è una di queste emozioni che sono state trasformate in un prodotto di mercato in diversi modi. Nel sistema capitalista, l'orgoglio può essere monetizzato attraverso campagne pubblicitarie, strategie di branding e il comportamento dei consumatori. Questa commercializzazione dell'orgoglio comprende spesso la creazione di un'illusione di eccezionalità o di superiorità che perpetua la disuguaglianza strutturale tra chi ha accesso a questi prodotti e servizi e chi non lo fa.
Un esempio di come l'orgoglio viene commercializzato nel sistema capitalista sono i beni di lusso. I beni di lusso sono cose costose che hanno lo scopo di segnalare lo status e la ricchezza. Sono spesso associati a marchi di alta gamma che portano un prezzo molto alto. L'acquisto di questi beni implica l'appartenenza del proprietario a un gruppo privilegiato, il successo finanziario, il potere sociale. Comprando beni di lusso, i consumatori rafforzano il proprio senso di dignità e orgoglio, escludendo al contempo coloro che non possono permetterseli.
Un altro modo per commercializzare l'orgoglio è costruire narrazioni culturali intorno a esso.
Ad esempio, le aziende possono creare annunci pubblicitari che includono persone che dimostrano qualità orgogliose, come fiducia, ambizione e successo. Questi annunci pubblicitari inducono gli spettatori ad associare l'orgoglio a comportamenti e atteggiamenti specifici, e a vedere il loro difetto se non hanno questi tratti. Questo può portare ad una sensazione di inferiorità e la volontà di consumare prodotti che promettono di aumentare il loro senso di orgoglio.
Inoltre, l'orgoglio viene commercializzato creando servizi specializzati che gestiscono determinati gruppi di identità. Ad esempio, le aziende possono offrire prodotti di «orgoglio» o eventi che segnano l'identità delle persone LGBT +. Sebbene possa sembrare un passo avanti positivo, crea anche una struttura gerarchica in cui solo chi si identifica come parte di questi gruppi ha accesso a queste risorse. Ciò, a sua volta, perpetua le disuguaglianze strutturali creando gerarchie basate su sesso, sessualità, razza, classe e altri fattori.
In generale, la commercializzazione dell'orgoglio nei sistemi capitalisti si basa sulla creazione di prodotti e servizi esclusivi, desiderabili, che rafforzano le strutture di potere e privilegi esistenti. Promuove modelli di consumo che diano priorità all'individualismo, alla concorrenza e al materialismo piuttosto che all'azione collettiva e alla solidarietà. Sapendo come l'orgoglio viene commodizzato, possiamo sfidare le ideologie alla base di questo processo e lavorare per creare sistemi economici più equi.