Os sistemas capitalistas dependem em grande parte da commodity para gerar lucros e manter o crescimento econômico. Uma das formas como esta commodity acontece é criando produtos e serviços que apelem para os desejos, necessidades e emoções humanas. Orgulho é uma dessas emoções que foi transformada em um produto de mercado de várias formas. No sistema capitalista, o orgulho pode ser monetizado através de campanhas publicitárias, estratégias de branding e comportamento dos consumidores. Esta comercialização do orgulho muitas vezes inclui criar uma ilusão de exclusividade ou supremacia que perpetua a desigualdade estrutural entre aqueles que têm acesso a esses produtos e serviços e aqueles que não o fazem.
Um exemplo de como o orgulho é comercializado no sistema capitalista são os bens de luxo. Artigos de luxo são coisas caras que são para sinalizar status e riqueza. Eles são frequentemente associados a marcas de classe alta que carregam preços exaustivos. Comprar esses bens implica pertencer a um grupo privilegiado, obter sucesso financeiro, ter poder social. Ao comprar produtos de luxo, os consumidores reforçam o seu próprio sentimento de dignidade e orgulho, excluindo ao mesmo tempo aqueles que não podem pagar.
Outra forma de o orgulho ser comercializado é construir narrativas culturais ao seu redor.
Por exemplo, as empresas podem criar anúncios publicitários que incluem pessoas que demonstram qualidade orgulhosa, tais como confiança, ambição e sucesso. Estes anúncios publicitários encorajam os espectadores a associar o orgulho a certos comportamentos e atitudes, e a ver uma desvantagem, a menos que eles possuam esses traços. Isso pode levar a uma sensação de subnotificação e vontade de consumir alimentos que prometem aumentar seu sentimento de orgulho.
Além disso, o orgulho também é comercializado criando serviços especializados que atendem determinados grupos de identidade. Por exemplo, as empresas podem oferecer produtos de «orgulho» ou eventos que assinalem a identidade LGBT +. Embora possa parecer um avanço positivo, também cria uma estrutura hierárquica em que apenas aqueles que se identificam como parte desses grupos têm acesso a esses recursos. Por sua vez, perpetua a desigualdade estrutural, criando uma hierarquia baseada em gênero, sexualidade, raça, classe e outros fatores.
Em geral, a comercialização do orgulho nos sistemas capitalistas se baseia na criação de produtos e serviços exclusivos, desejáveis, que fortalecem as estruturas de poder e privilégios existentes. Ele encoraja modelos de consumo que priorizam o individualismo, a competição e o materialismo, em vez de ações coletivas e de solidariedade. Compreendendo como o orgulho é comodizado, podemos desafiar as ideologias subjacentes e trabalhar para estabelecer sistemas econômicos mais justos.
Como os sistemas capitalistas propagam o orgulho enquanto mantêm a desigualdade estrutural?
Nos sistemas capitalistas, o orgulho é frequentemente comercializado através de vários meios, como campanhas de publicidade e marketing, que promovem um determinado estilo de vida ou identidade associada ao sucesso e status, que podem ser inacessíveis para muitas pessoas devido à desigualdade econômica. Isso pode levar a um sentimento de inveja e subnotificação, perpetuando um ciclo de competição e comparação social que fortalece a dinâmica de poder existente.