Капиталистические системы в значительной степени полагаются на коммодификацию для получения прибыли и поддержания экономического роста. Один из способов, которым происходит эта коммодификация, - это создание продуктов и услуг, которые апеллируют к человеческим желаниям, потребностям и эмоциям. Гордость - одна из таких эмоций, которую превратили в рыночный продукт разными способами. В капиталистической системе гордость может быть монетизирована через рекламные кампании, стратегии брендинга и поведение потребителей. Эта коммерциализация гордости часто включает в себя создание иллюзии исключительности или превосходства, которая увековечивает структурное неравенство между теми, кто имеет доступ к этим продуктам и услугам, и теми, кто этого не делает.
Одним из примеров того, как гордость коммерциализируется в капиталистической системе, являются предметы роскоши. Предметы роскоши - это дорогие вещи, которые призваны сигнализировать о статусе и богатстве. Они часто ассоциируются с брендами высокого класса, несущими изрядный ценник. Покупка этих товаров подразумевает принадлежность владельца к привилегированной группе, достижение финансового успеха, обладание социальной властью. Покупая предметы роскоши, потребители укрепляют собственное чувство собственного достоинства и гордости, одновременно исключая тех, кто не может себе их позволить.
Еще один способ, которым гордость коммерциализируется, - это построение культурных нарративов вокруг нее.
Например, компании могут создавать рекламные объявления, в которых фигурируют люди, демонстрирующие вызывающие гордость качества, такие как уверенность, амбиции и успех. Эти рекламные объявления неуловимо побуждают зрителей связывать гордость с определённым поведением и отношением, и видеть в себе недостаток, если они не обладают этими чертами. Это может привести к ощущению неполноценности и желанию потреблять продукты, которые обещают усилить их чувство гордости.
Кроме того, гордость также коммерциализируется путем создания специализированных служб, которые обслуживают определенные группы идентичности. Например, компании могут предлагать товары «гордости» или мероприятия, которые отмечают идентичность ЛГБТК +. Хотя это может показаться позитивным шагом вперед, это также создает иерархическую структуру, в которой только те, кто идентифицирует себя как часть этих групп, имеют доступ к этим ресурсам. В свою очередь, это увековечивает структурное неравенство, создавая иерархию на основе пола, сексуальности, расы, класса и других факторов.
В целом, коммерциализация гордости в капиталистических системах опирается на создание эксклюзивных, желательных продуктов и услуг, которые укрепляют существующие структуры власти и привилегий. Он поощряет модели потребления, которые отдают приоритет индивидуализму, конкуренции и материализму, а не коллективным действиям и солидарности. Понимая, как коммодитизируется гордость, мы можем бросить вызов идеологиям, лежащим в основе этого процесса, и работать над созданием более справедливых экономических систем.
Как капиталистические системы распространяют гордость, сохраняя структурное неравенство?
В капиталистических системах гордость часто коммерциализируется с помощью различных средств, таких как рекламные и маркетинговые кампании, которые продвигают определенный образ жизни или идентичность, связанные с успехом и статусом, которые могут быть недоступны для многих людей из-за экономического неравенства. Это может привести к чувству зависти и неполноценности, увековечивая цикл конкуренции и социального сравнения, который служит укреплению существующей динамики власти.