グローバル広告キャンペーンは、奇妙さを提示する際に文化の違いをどのように調和させますか？世界中に存在するジェンダーとセクシュアリティに関する異なる文化的規範のために奇妙さを提示することに関しては、グローバル広告キャンペーンはユニークな課題に直面しています。
例えば、同性関係を受け入れている国もあるかもしれませんが、同性愛がタブーまたは違法と見なされる場所はまだたくさんあります。したがって、広告主は、視聴者を怒らせたり潜在的な顧客を疎外させたりしないように、広告でLGBTQ+の人々をどのように描くかを慎重に検討する必要があります。企業がこの問題に適応した一つの方法は、地域の習慣や価値観に基づいた解釈を可能にする象徴的な言語を使用することです。これは、手をつないでいる2人の男性をフィーチャーした広告は、ある国ではロマンチックと見ることができますが、別の国ではプラトニックな友情と解釈することができます。さらに、多くのブランドは、ジェンダーのステレオタイプに挑戦し、より幅広い聴衆にアピールし、包摂性を促進する非伝統的なカップルを示すことを選択しています。
しかし、この戦略でさえ、間違って行われた場合には逆火になる可能性があります。例えば、トランスジェンダーの人がシスジェンダーのパートナーに抱きしめられていることを描いた広告は、多様性を祝うのではなく、バイナリジェンダーの役割を強化していると批判されました。
全体的に、文化の違いをナビゲートすることは、愛と受け入れの彼らのメッセージで異なる市場に到達したい広告主のための微妙なバランスであることは明らかです。
象徴主義と比喩
奇妙さに関連する文化的な違いを扱うときにグローバルな広告主によって使用される一般的な技術の1つは象徴主義です。コンテキストに応じて複数の意味を持つ画像や単語を使用することで、キャンペーンはメッセージを効果的に伝えながら特定のグループを怒らせることを避けることができます。例えば、ナイキの最近のコマーシャルでは、2人の女性が一緒にバスケットボールをしています。性的指向への明確な言及はありませんが、視覚的なイメージは、単なるスポーツマンシップよりも2つの間の深い関係を示唆しています。同様に、スターバックスのコマーシャルでは、2人の男性がコーヒーショップで飲み物を共有し、関係について話しています。ゲイであることを明示的に述べたことはありませんが、視聴者はこれを自分のアイデンティティに関係なくコミュニティに参加する招待状と解釈するかもしれません。こうした微妙な言及は、企業があまりにも明示的になることなくコミュニケーションをとることを可能にします。
非伝統的なカップル
いくつかのブランドで使用される別のアプローチは、広告で性別のステレオタイプに挑戦する非伝統的なカップルを示すことです。この戦略は、LGBTQ+の表現が主流になり、消費者がマーケティング資料におけるあらゆる種類のアイデンティティのより大きな可視性を要求するにつれて、より一般的になってきています。トランスジェンダーの人々をフィーチャーした広告は、ジェンダーの役割の先入観に挑戦し、従来の男性/女性のダイナミクス以外の親密さの代替モデルを提示するため、多様性を強調することに特に成功しています。
しかし、これらのキャンペーンは、そのようなイメージに不快に感じるかもしれない観客を疎外しないように、ジェンダー表現に対する地元の態度にも敏感でなければなりません。
例えば、最近のマクドナルドのコマーシャルでは、バーガーを食べながら手をつないでいる2人の男性が、包摂性を促進するのではなく、バイナリジェンダーの役割を強化していると批判されました。
グローバル広告キャンペーンは、奇妙さを提示する際に文化の違いをどのように調和させますか？
グローバルな広告キャンペーンで奇妙さを提示することは、彼らが対処しなければならない異なる国の文化的伝統の巨大な多様性のために非常に困難です。いくつかの文化はLGBTQ+人を他の人よりも受け入れるかもしれませんが、広告主は、投稿が効果的にオーディエンスと共鳴するように、各市場のニュアンスをナビゲートする必要があります。