Comment les campagnes publicitaires mondiales harmonisent-elles les différences culturelles dans la représentation de l'étrangeté?
Les campagnes publicitaires mondiales sont confrontées à des défis uniques lorsqu'il s'agit de présenter l'étrangeté, en raison des différentes normes culturelles relatives au sexe et à la sexualité qui existent dans le monde entier.
Par exemple, si certains pays acceptent peut-être plus les relations homosexuelles que d'autres, il existe encore de nombreux endroits où l'homosexualité est considérée comme taboue ou illégale. Les annonceurs doivent donc réfléchir à la façon dont ils représentent les personnes LGBTQ + dans leurs publicités pour ne pas offenser le public et ne pas risquer de repousser les clients potentiels. L'une des façons dont les entreprises se sont adaptées à ce problème est d'utiliser un langage symbolique qui permet une interprétation basée sur les coutumes et les valeurs locales. Cela signifie qu'une publicité représentant deux hommes se tenant la main peut être considérée comme romantique dans un pays, mais peut être interprétée comme une amitié platonique dans un autre.
En outre, de nombreuses marques préfèrent maintenant montrer des couples non traditionnels qui défient les stéréotypes de genre pour atteindre un public plus large et promouvoir l'inclusion.
Cependant, même cette stratégie peut avoir des conséquences désagréables si elle est mal faite; par exemple, une publicité représentant un transgenre embrassé par un partenaire cisgenre a été critiquée pour le renforcement des rôles de genre binaire plutôt que pour la célébration de la diversité.
En général, Il est clair que la navigation sur les différences culturelles est un équilibre délicat pour les annonceurs qui veulent atteindre différents marchés avec leurs messages d'amour et d'acceptation.
Symbolisme et métaphore
L'une des techniques populaires utilisées par les annonceurs mondiaux pour traiter les différences culturelles liées à l'étrangeté est le symbolisme. En utilisant des images ou des mots qui ont plusieurs significations selon le contexte, les campagnes peuvent éviter d'insulter certains groupes tout en transmettant leur message efficacement.
Par exemple, dans une récente pub de Nike, deux femmes jouent ensemble au basket-ball en portant des vêtements et des chaussures appropriés; bien qu'il n'y ait pas de référence explicite à l'orientation sexuelle, les images visuelles suggèrent un lien plus profond entre elles que le simple savoir-faire sportif. De même, la publicité Starbucks montre deux hommes partager un verre dans un café et parler d'une relation; bien qu'ils ne déclarent jamais explicitement qu'ils sont gays, le public peut interpréter cela comme une invitation à rejoindre leur communauté quelle que soit leur identité. Ces types de liens subtils permettent aux entreprises de communiquer sans être trop explicites - ce qui risque d'être censuré dans des pays plus conservateurs où l'homosexualité reste stigmatisée.
Couples non traditionnels
Une autre approche utilisée par certaines marques est de montrer des couples non traditionnels qui défient les stéréotypes de genre dans leur publicité. Cette stratégie est de plus en plus répandue à mesure que la représentation LGBTQ + devient de plus en plus massive et que les consommateurs exigent une plus grande visibilité de toutes sortes d'identités dans le matériel de marketing. La publicité impliquant des personnes transgenres a particulièrement réussi à mettre en valeur la diversité, car elle remet en question les idées préconçues sur les rôles de genre et présente des modèles de proximité alternatifs en dehors de la dynamique masculine/féminine traditionnelle.
Cependant, ces campagnes doivent également être sensibles à l'attitude locale à l'expression du genre afin de ne pas aliéner un public qui peut se sentir mal à l'aise avec de telles images.
Par exemple, une récente pub de McDonald's montrant deux hommes se tenant la main pendant l'usage des burgers a été critiquée pour le renforcement des rôles de genre binaire plutôt que pour la promotion de l'inclusion.
En fin de compte, il semble que la recherche de moyens de présenter l'étrangeté tout en préservant les différences culturelles restera un défi majeur pour les campagnes publicitaires mondiales qui cherchent à atteindre différents marchés à travers le monde.
Comment les campagnes publicitaires mondiales harmonisent-elles les différences culturelles dans la représentation de l'étrangeté ?
Présenter l'étrangeté dans les campagnes publicitaires mondiales est très difficile en raison de la grande variété de traditions culturelles dans les différents pays auxquels ils doivent s'adresser. Alors que certaines cultures peuvent accueillir plus de personnes LGBTQ + que d'autres, les annonceurs doivent encore s'orienter dans les nuances de chaque marché pour s'assurer que leurs messages résonnent efficacement avec le public.