Jak globalne kampanie reklamowe godzi różnice kulturowe w prezentacji dziwactwa?
Globalne kampanie reklamowe stoją przed unikalnymi wyzwaniami, jeśli chodzi o przedstawianie dziwactwa ze względu na różne normy kulturowe wokół płci i seksualności, które istnieją na całym świecie. Na przykład, podczas gdy niektóre kraje mogą być bardziej akceptujące związki osób tej samej płci niż inne, nadal istnieje wiele miejsc, gdzie homoseksualizm jest uważany za tabu lub nielegalny. Reklamodawcy powinni więc uważnie rozważyć, jak przedstawiają osoby LGBTQ + w swoich reklamach, aby nie obrazić publiczności ani nie ryzykować alienacji potencjalnych klientów. Jednym ze sposobów, w jaki firmy dostosowały się do tego problemu, jest używanie języka symbolicznego, który pozwala na interpretację w oparciu o lokalne zwyczaje i wartości. Oznacza to, że reklamy z dwoma mężczyznami trzymającymi się za ręce mogą być postrzegane jako romantyczne w jednym kraju, ale mogą być interpretowane jako platoniczne przyjaźnie w innym.
Ponadto wiele marek decyduje się teraz pokazać nietradycyjne pary, które kwestionują stereotypy płci, aby odwołać się do szerszej publiczności i promować integrację.
Jednak nawet ta strategia może się odwrócić, jeśli zrobi się nieprawidłowo; na przykład, reklama przedstawiająca osobę transseksualną przytuloną przez cisgender partner była krytykowana za wzmacnianie binarnych ról płci, a nie celebrowanie różnorodności.
Ogólnie rzecz biorąc, jasne jest, że nawigacja różnic kulturowych jest delikatną równowagą dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć na różne rynki z ich przesłaniem miłości i akceptacji.
Symbolizm i metafora
Jedną z popularnych technik używanych przez światowych reklamodawców przy radzeniu sobie z różnicami kulturowymi związanymi z dziwactwem jest symbolizm. Używając obrazów lub słów, które mają wiele znaczeń w zależności od kontekstu, kampanie mogą uniknąć obrazy niektórych grup, a jednocześnie skutecznie przekazywać swoje wiadomości.
Na przykład w niedawnej reklamie Nike dwie kobiety grają razem w koszykówkę, nosząc pasujące stroje i buty; Chociaż nie ma wyraźnych odniesień do orientacji seksualnej, wizualna wyobraźnia sugeruje głębszy związek między tymi dwoma niż zwykła sportowość. Podobnie, reklama Starbucks pokazuje dwóch mężczyzn, którzy dzielą się drinkiem w kawiarni i mówią o związku; choć nigdy nie stwierdzają wprost, że są gejami, widzowie mogą to interpretować jako zaproszenie do przyłączenia się do swojej społeczności niezależnie od własnej tożsamości. Tego typu subtelne odniesienia pozwalają firmom komunikować się bez bycia zbyt wyraźnym - coś, co prawdopodobnie będzie cenzurowane w bardziej konserwatywnych krajach, w których homoseksualizm pozostaje piętnowany.
Nietradycyjne pary
Innym podejściem stosowanym przez niektóre marki jest pokazywanie nietradycyjnych par, które kwestionują stereotypy płci w swojej reklamie. Strategia ta staje się coraz powszechniejsza, ponieważ reprezentacja LGBTQ + staje się bardziej popularna, a konsumenci domagają się większej widoczności wszelkiego rodzaju tożsamości w materiałach marketingowych. Reklamy z udziałem osób transseksualnych odnoszą szczególne sukcesy w podkreślaniu różnorodności, ponieważ kwestionują wstępne pojęcia ról płci i przedstawiają alternatywne modele intymności poza tradycyjną dynamiką płci męskiej i żeńskiej.
Kampanie te muszą być jednak również wrażliwe na lokalny stosunek do ekspresji płci, aby nie oddalać odbiorców, którzy mogą czuć się niekomfortowo z takimi obrazami.
Na przykład niedawna reklama McDonalda pokazująca dwóch mężczyzn trzymających się za ręce podczas jedzenia hamburgerów była krytykowana za wzmacnianie binarnych ról płci, a nie promowanie włączenia społecznego świata.
Jak globalne kampanie reklamowe godzi różnice kulturowe w prezentacji dziwactwa?
Przedstawianie dziwactwa w globalnych kampaniach reklamowych jest bardzo trudne ze względu na ogromną różnorodność tradycji kulturowych w różnych krajach, które muszą one zająć. Chociaż niektóre kultury mogą akceptować LGBTQ + ludzi bardziej niż inne, reklamodawcy nadal muszą nawigować niuanse każdego rynku, aby zapewnić ich posty skutecznie rezonować z publicznością.