Как глобальные рекламные кампании согласовывают культурные различия в представлении странности?
Глобальные рекламные кампании сталкиваются с уникальными проблемами, когда дело доходит до представления странности, из-за различных культурных норм, касающихся пола и сексуальности, которые существуют во всем мире.
Например, в то время как некоторые страны, возможно, более приемлют однополые отношения, чем другие, до сих пор есть много мест, где гомосексуальность считается табуированной или незаконной. Таким образом, рекламодатели должны тщательно продумать, как они изображают людей ЛГБТК + в своей рекламе, чтобы не обидеть аудиторию и не рискнуть оттолкнуть потенциальных клиентов. Один из способов, которым компании адаптировались к этой проблеме, - использование символического языка, который позволяет интерпретировать, основываясь на местных обычаях и ценностях. Это означает, что реклама с изображением двух мужчин, держащихся за руки, может рассматриваться как романтическая в одной стране, но может интерпретироваться как платоническая дружба в другой.
Кроме того, многие бренды теперь предпочитают показывать нетрадиционные пары, которые бросают вызов гендерным стереотипам, чтобы обратиться к более широкой аудитории и способствовать инклюзивности.
Однако даже эта стратегия может иметь неприятные последствия, если она сделана неправильно; например, реклама, изображающая трансгендера, которого обнимает партнер по цисгендеру, была раскритикована за усиление бинарных гендерных ролей, а не за празднование разнообразия.
В целом, Ясно, что навигация по культурным различиям является деликатным балансом для рекламодателей, которые хотят достичь различных рынков со своими сообщениями о любви и принятии.
Символизм и метафора
Одним из популярных приемов, используемых глобальными рекламодателями при работе с культурными различиями, связанными с странностью, является символизм. Используя изображения или слова, которые имеют несколько значений в зависимости от контекста, кампании могут избежать оскорбления определенных групп, при этом все еще эффективно передавая свое сообщение.
Например, в недавнем рекламном ролике от Nike две женщины вместе играют в баскетбол, надев соответствующие наряды и обувь; хотя нет явных упоминаний о сексуальной ориентации, визуальные образы предполагают более глубокую связь между ними, чем просто спортивное мастерство. Точно так же в рекламном ролике Starbucks показано, как двое мужчин делятся напитком в кофейне и говорят об отношениях; хотя они никогда не заявляют прямо, что они геи, зрители могут интерпретировать это как приглашение присоединиться к их сообществу независимо от их собственной идентичности. Эти типы тонких ссылок позволяют компаниям общаться, не будучи слишком откровенными - то, что, вероятно, будет подвергнуто цензуре в более консервативных странах, где гомосексуализм остается стигматизированным.
Нетрадиционные пары
Еще один подход, используемый некоторыми брендами, - это показ нетрадиционных пар, которые бросают вызов гендерным стереотипам в своей рекламе. Эта стратегия становится все более распространенной по мере того, как представительство ЛГБТК + становится все более массовым, и потребители требуют большей видимости всех видов идентичности в маркетинговых материалах. Реклама с участием трансгендерных людей была особенно успешной в освещении разнообразия, потому что она бросает вызов предвзятым представлениям о гендерных ролях и представляет альтернативные модели близости вне традиционной мужской/женской динамики.
Однако, эти кампании также должны быть чувствительны к местному отношению к гендерному самовыражению, чтобы не оттолкнуть аудиторию, которая может чувствовать себя некомфортно от таких изображений.
Например, недавний рекламный ролик McDonald's, показывающий двух мужчин, держащихся за руки во время употребления бургеров, был раскритикован за усиление бинарных гендерных ролей, а не за содействие инклюзивности.
В конечном счете, похоже, что поиск способов представления странности при сохранении культурных различий будет по-прежнему оставаться серьезной проблемой для глобальных рекламных кампаний, стремящихся охватить различные рынки по всему миру.
Как глобальные рекламные кампании согласовывают культурные различия в представлении странности?
Представление странности в глобальных рекламных кампаниях очень сложно из-за огромного разнообразия культурных традиций в разных странах, к которым они должны обращаться. В то время как некоторые культуры могут принимать ЛГБТК + людей больше, чем другие, рекламодатели все равно должны ориентироваться в нюансах каждого рынка, чтобы гарантировать, что их сообщения эффективно резонируют с аудиторией.