In che modo le campagne pubblicitarie globali concordano le differenze culturali nella rappresentazione dell'estraneità?
Campagne pubblicitarie globali affrontano problemi unici quando si tratta di immaginare l'estraneità, a causa delle diverse norme culturali relative al sesso e alla sessualità che esistono in tutto il mondo.
Ad esempio, mentre alcuni paesi potrebbero accettare più relazioni gay di altri, ci sono ancora molti luoghi in cui l'omosessualità è considerata tabù o illegale. In questo modo, gli inserzionisti dovrebbero riflettere attentamente su come rappresentano le persone LGBT-TQ + nella loro pubblicità per non offendere il pubblico e non rischiare di allontanare i potenziali clienti. Uno dei modi in cui le aziende si sono adattate a questo problema è l'uso di un linguaggio simbolico che può essere interpretato in base alle abitudini e ai valori locali. Ciò significa che la pubblicità con l'immagine di due uomini tenuti per mano può essere considerato romantico in un paese, ma può essere interpretato come un'amicizia platonica in un altro.
Inoltre, molti marchi ora preferiscono mostrare coppie non tradizionali che sfidano gli stereotipi di genere per rivolgersi a un pubblico più ampio e promuovere l'inclusione.
Tuttavia, anche questa strategia può avere conseguenze spiacevoli se non è stata eseguita correttamente; ad esempio, uno spot che ritrae un transessuale abbracciato da un compagno di cisgender è stato criticato per il rafforzamento dei ruoli binari di genere piuttosto che per la celebrazione della diversità.
In generale, è chiaro che navigare sulle differenze culturali è un delicato equilibrio per gli inserzionisti che vogliono raggiungere diversi mercati con i loro messaggi di amore e accettazione.
Simbolismo e metafora
Una delle tecniche più popolari usate dagli inserzionisti globali per gestire le differenze culturali legate all'estraneità è il simbolismo. Utilizzando immagini o parole che hanno più significati a seconda del contesto, le campagne possono evitare di offendere determinati gruppi e passare il messaggio in modo efficiente.
Ad esempio, in un recente spot della Nike, due donne giocano a basket insieme indossando abiti e scarpe appropriati; anche se non c'è alcun riferimento esplicito all'orientamento sessuale, le immagini visive suggeriscono un legame più profondo tra loro rispetto alla semplice abilità sportiva. Allo stesso modo, lo spot di Starbucks mostra due uomini che condividono una bevanda in una caffetteria e parlano di relazioni; anche se non dichiarano mai esplicitamente di essere gay, il pubblico può interpretarlo come un invito ad unirsi alla loro comunità indipendentemente dalla propria identità. Questi sottili riferimenti permettono alle aziende di comunicare senza essere troppo esplicite - qualcosa che probabilmente verrà censurato in paesi più conservatori, dove l'omosessualità rimane stigmatizzata.
Coppie non tradizionali
Un altro approccio utilizzato da alcuni marchi è quello di mostrare coppie non tradizionali che sfidano gli stereotipi di genere nella loro pubblicità. Questa strategia diventa sempre più diffusa mentre la rappresentanza delle persone LGBT + diventa sempre più massiccia e i consumatori richiedono una maggiore visibilità di tutti i tipi di identità nei materiali di marketing. La pubblicità che coinvolge le persone transgender ha avuto particolare successo nella copertura della diversità, perché sfida la visione pregiudiziale dei ruoli di genere e presenta modelli alternativi di intimità al di fuori della dinamica tradizionale maschile/femminile.
Tuttavia, queste campagne devono anche essere sensibili all'espressione di genere locale per non allontanare il pubblico che può sentirsi a disagio da tali immagini.
Ad esempio, un recente spot pubblicitario che mostra due uomini che si tengono per mano mentre usano hamburger è stato criticato per aver aumentato i ruoli binari di genere piuttosto che per promuovere l'inclusione.
Alla fine, sembra che trovare modi per immaginare la stranezza mantenendo le differenze culturali continuerà ad essere un problema importante per le campagne pubblicitarie globali che cercano di raggiungere diversi mercati in tutto il mondo.
In che modo le campagne pubblicitarie globali concordano le differenze culturali nella rappresentazione dell'estraneità?
In che modo le campagne pubblicitarie globali concordano le differenze culturali nella rappresentazione dell'estraneità?