Negli ultimi anni si è registrato un aumento della rappresentanza di quir identity nelle campagne pubblicitarie. Ciò è dovuto al crescente riconoscimento delle persone LGBT TQ + e al loro diritto di essere viste e ascoltate.
Tuttavia, molti ritengono che l'immagine di un'identità quire in una pubblicità possa avere effetti positivi e negativi sulla percezione pubblica. Da un lato, normalizza uno stile di vita alternativo e sfida i ruoli tradizionali di genere. D'altra parte, può rafforzare gli stereotipi e creare aspettative irrealistiche per coloro che si identificano come queer. In questo articolo esamineremo come la pubblicità influenza la percezione pubblica di personalità strane e quali standard etici esistono per valutare il loro impatto.
Gli standard etici pubblicitari rappresentano
la Federal Trade Commission (FTC) regola la pubblicità negli Stati Uniti, il che significa che tutti gli annunci devono seguire determinate raccomandazioni di cui alla legge FTC sulla verità pubblicitaria. Queste leggi richiedono che la pubblicità rappresenti con precisione i loro prodotti o servizi, incluse eventuali dichiarazioni.
La FTC vieta anche le attività pubblicitarie false, ingannevoli o ingiuste. Quando si tratta di individui strani, queste regole sono particolarmente importanti perché aiutano a proteggere dalla discriminazione e a promuovere la giustizia.
Una rappresentazione equa
Uno dei modi in cui la pubblicità può rappresentare le persone strane è rappresentarle esattamente in modo equo.
Ad esempio, se un'azienda vuole vendere il prodotto ai gay, non deve usare immagini stereotipate di uomini brillanti o femminili. Invece dovrebbe mostrare una vasta gamma di persone che si identificano come gay. Aiuta a dissipare i miti e a contestare i presupposti su cosa significhi essere un queer. Mostrando molte persone reali, le aziende possono dimostrare che non esiste un tipo di personalità «gay».
Messaggi positivi
Un altro aspetto positivo delle immagini pubblicitarie è quando inviano messaggi positivi che dicono che sono strane.
Ad esempio, in una pubblicità possono esserci due donne che si tengono per mano camminando per strada senza farne niente di speciale. Questo manda un sottile segnale che le relazioni gay sono normali e non dovrebbero causare vergogna o condanna. Mostra anche agli spettatori che la società ha fatto molta strada da quando le persone LGBT + hanno dovuto nascondere il loro vero me per paura di essere perseguitate.
Immagini negative
Sfortunatamente, alcuni annunci perpetuano ancora gli stereotipi negativi sull'identità queer. Questi personaggi spesso indossano abiti esagerati e parlano troppo drammaticamente. Anche se può essere comico in piccole dosi, il riutilizzo può rafforzare l'idea che tutti i gay sono così. Allo stesso modo, le donne bisessuali sono talvolta rappresentate come disordinate e sessualmente accessibili, riducendole alla loro sessualità, piuttosto che trattarle come persone intere.
Suggerimenti generici
Le immagini pubblicitarie possono anche contestare le ipotesi di ruolo di genere e sessualità. Un recente annuncio di Gillette parla di un uomo transgender che si rasenta il volto con il suo rasoio. Lo slogan dell'azienda dice: «Il meglio che un uomo può avere inizia con chi sei». Mostrando una persona trans nella sua campagna, Gillette sfida l'idea che solo gli uomini cisgender dovrebbero usare i loro prodotti. Invece, riconoscono che chiunque può utilizzare i loro prodotti indipendentemente dall'identità di genere.
Rappresentazione realistica
Infine, la pubblicità deve cercare di rappresentare in modo realistico l'identità quir. Ciò significa mostrare le persone in situazioni quotidiane che fanno cose normali, invece di concentrarsi semplicemente sui rapporti sessuali o romantici.
Ad esempio, una pubblicità può mostrare due coppie lesbiche che giocano con i loro figli nel parco senza menzionare il loro stato di relazione. Questo aiuta il pubblico a vedere le persone LGBT TQ + come parte del tessuto della società, piuttosto che stranezza.
B conclusione, la pubblicità di un'identità queer può avere un impatto positivo e negativo sulla percezione pubblica.
Tuttavia, seguendo standard etici quali rappresentazione equa, messaggi positivi e una visione realistica, le aziende possono contribuire a cambiare l'atteggiamento verso una maggiore accettazione e comprensione. Man mano che i consumatori saranno più consapevoli di questi problemi, saranno meno comuni a tollerare stereotipi o discriminazioni nei materiali di marketing.
In che modo le immagini pubblicitarie dell'identità queer influenzano la percezione pubblica e quali sono gli standard etici per valutare l'impatto di queste immagini?
In che modo le immagini pubblicitarie dell'identità queer influenzano la percezione pubblica e quali sono gli standard etici per valutare l'impatto di queste immagini?