近年、広告キャンペーンにおけるクィアのアイデンティティの表現が増加しています。これは、LGBTQ+の人々の受け入れが増大しており、見聞きする権利があるためです。
しかし、多くの人は、広告におけるクィアのアイデンティティを描写することは、公共の認識にプラスとマイナスの両方の影響を与える可能性があると信じています。一方では、代替ライフスタイルを正常化し、伝統的なジェンダーの役割に挑戦します。一方で、ステレオタイプを強化し、クィアと認識する人々に非現実的な期待を生み出すことができます。この記事では、広告がクィア・パーソナリティの公共の認識にどのように影響するか、そしてその影響を評価するためにどのような倫理基準が存在するかについて見ていきます。
広告の倫理基準は
によって示されています連邦取引委員会（FTC）は米国の広告を規制しています。つまり、すべての広告はFTCの広告における真実に記載されている特定のガイドラインに従わなければなりません。
さらに、FTCは、虚偽、誤解を招く、欺瞞的、または不公平な広告慣行を禁止します。クィアの人格に関しては、差別から保護し、正義を促進するのに役立つため、これらのルールは特に重要です。
公正な表現
不思議な人格を積極的に描写することができる広告の1つは、それらを公正な光の中で正確に提示することです。
例えば、会社が自分の製品をゲイの男性に販売したい場合、明るい男性のステレオタイプなイメージを使用したり、男性を浮き彫りにしたりするべきではありません。代わりに、それはゲイとして識別する人々の広い範囲を紹介する必要があります。それは神話を払拭し、それがクィアであることを意味するものについての仮定に挑戦するのに役立ちます。多くの実在の人々を示すことによって、企業は「ゲイ」の性格タイプがないことを示すことができます。
肯定的なメッセージ
広告イメージのもう一つの肯定的な側面は彼らが奇妙である肯定的なメッセージを送るときである。たとえば、広告には、特別なものを作らずに通りを歩いている2人の女性が手を握っている可能性があります。これは、同性関係が正常であり、恥や非難を引き起こすべきではないという微妙なメッセージを送信します。また、LGBTQ+の人々が迫害を恐れて自分自身を隠さなければならなかった時代から、社会が長い道のりを歩んできたことも、視聴者に示しています。
負のイメージ
残念ながら、いくつかの広告はまだクィアのアイデンティティに関する負のステレオタイプを永続させます。これらのキャラクターはしばしば誇張された服を着て、あまりにも劇的に話す。それは少量でユーモラスにすることができますが、再利用は、すべてのゲイの人々があるという考えを強化することができます。同様に、バイセクシュアルな女性は、時には乱交的で性的にアクセス可能であると描写され、全体の人々のようにそれらを扱うのではなく、彼らのセクシュアリティにそれらを減らす。
提案
プロモーションイメージは、ジェンダーの役割とセクシュアリティについての仮定にも挑戦することができます。ジレットからの最近の広告は彼のかみそりと彼の表面を剃るトランスジェンダーの人を特色にする。会社のスローガンは、"人が得ることができる最高のものは、あなたが誰であるかから始まります。彼女のキャンペーンでトランスの人をフィーチャーすることによって、ジレットはシスジェンダーの男性だけが自分の製品を使用するべきだという考えに挑戦しています。代わりに、彼らは、性同一性に関係なく、誰でも自分の製品を使用できることを認めています。
現実的な表現
最後に、広告はqueer identityについて現実的であるように努力するべきです。
例えば、2人のレズビアンのカップルが公園で子供たちと遊んでいる様子を、関係性に言及せずに見せることがあります。それは視聴者がLGBTQ+の人々を奇妙ではなく、社会のファブリックの一部として見るのを助けます。
結論として、queer identityの広告は、公共の認識にプラスとマイナスの両方の影響を与える可能性があります。
しかし、公正な表現、肯定的なメッセージ、現実的な表現などの倫理基準に従うことで、企業はより大きな受け入れと理解に対する態度を変えることができます。消費者がこれらの問題をより認識するようになると、マーケティング材料におけるステレオタイプや差別を容認する可能性は低くなります。
クィア・アイデンティティの広告画像は、公共の知覚にどのような影響を及ぼすのか。
広告は、性的指向を含む様々な社会問題に対する公共の認識と文化的態度を形成する上で決定的な役割を果たす重要なツールです。広告における奇妙なアイデンティティの描写は、人々がそれらをどのように認識し理解するかに大きな影響を与え、個人と社会全体の両方にプラスまたはマイナスの結果をもたらします。倫理基準は、そのような表現の創造と評価を導き、それらが包括的で、尊重され、公正であることを保証するべきである。