W ostatnich latach nastąpił wzrost reprezentacji tożsamości queer w kampaniach reklamowych. Wynika to z rosnącej akceptacji osób LGBTQ + i ich praw do bycia widzianym i wysłuchiwanym.
Jednak wielu uważa, że przedstawianie tożsamości queer w reklamie może mieć zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na postrzeganie społeczeństwa. Z jednej strony normalizuje alternatywny styl życia i stawia przed tradycyjnymi rolami płci. Z drugiej strony, może wzmocnić stereotypy i stworzyć nierealistyczne oczekiwania dla tych, którzy identyfikują się jako queer. W tym artykule przyglądamy się, jak reklama wpływa na publiczne postrzeganie osobowości queer i jakie standardy etyczne istnieją, aby ocenić ich wpływ.
Standardy etyczne w reklamie są przedstawiane przez
Federalna Komisja Handlu (FTC) reguluje reklamę w Stanach Zjednoczonych, co oznacza, że wszystkie reklamy muszą być zgodne z niektórymi wytycznymi przedstawionymi w FTC 's Truth in Advertising Act wszelkie oświadczenia o nich.
Ponadto FTC zakazuje fałszywych, wprowadzających w błąd, zwodniczych lub nieuczciwych praktyk reklamowych. Jeśli chodzi o osobowości queer, zasady te są szczególnie ważne, ponieważ pomagają chronić przed dyskryminacją i promować sprawiedliwość.
Fair Representation
Jednym ze sposobów reklamy może pozytywnie przedstawiać dziwne osobowości jest dokładne prezentowanie ich w uczciwym świetle.
Na przykład, jeśli firma chce sprzedawać swój produkt gejom, nie powinna używać stereotypowych obrazów jasnych lub upokarzających mężczyzn. Zamiast tego, powinien zaprezentować szeroką gamę osób, które identyfikują się jako gejów. Pomaga rozwiać mity i kwestionować założenia, co to znaczy być pedałem. Pokazując wielu prawdziwych ludzi, firmy mogą wykazać, że nie ma nikogo „gejowskiego" typu osobowości.
Pozytywne wiadomości
Innym pozytywnym aspektem obrazów reklamowych jest to, gdy wysyłają pozytywne wiadomości, że są dziwne.
Na przykład, reklama może mieć dwie kobiety trzymające się za ręce, gdy idą ulicą, nie robiąc z tego nic wyjątkowego. To wysyła subtelną wiadomość, że związki tej samej płci są normalne i nie powinny powodować wstydu ani potępienia. Pokazuje również widzom, że społeczeństwo przeszło długą drogę od czasów, kiedy ludzie LGBTQ + musieli ukrywać swoje prawdziwe ja w obawie przed prześladowaniami.
Negatywne obrazy
Niestety, niektóre reklamy nadal utrwalają negatywne stereotypy dotyczące tożsamości queer. Postacie te często noszą przesadzone ubrania i mówią zbyt dramatycznie. Chociaż może być humorystyczny w małych dawkach, ponowne użycie może wzmocnić ideę, że wszyscy geje są. Podobnie, kobiety biseksualne są czasem przedstawiane jako rozwiązłe i seksualnie dostępne, zmniejszając je do swojej seksualności, a nie traktując je jak całych ludzi.
Sugestywne
Obrazy promocyjne mogą również kwestionować założenia dotyczące ról płci i seksualności. Niedawno reklama z Gillette zawiera transseksualistę goląc twarz z brzytwą. Hasło firmy brzmi: „Najlepszy człowiek może zacząć od tego, kim jesteś". Poprzez umieszczenie trans osoby w jej kampanii, Gillette kwestionuje pomysł, że tylko cisgender mężczyźni powinni używać swoich produktów. Zamiast tego przyznają, że każdy może używać swoich produktów niezależnie od tożsamości płciowej.
Realistyczna reprezentacja
Wreszcie reklamy powinny starać się być realistyczne w odniesieniu do tożsamości queer. Oznacza to, że ludzie w codziennych sytuacjach robią rzeczy zwyczajne, a nie skupiają się tylko na spotkaniach seksualnych czy romansie.
Na przykład reklama może pokazać dwie pary lesbijki bawiące się z dziećmi w parku, nie wspominając o ich statusie związku. To pomaga widzom zobaczyć LGBTQ + ludzi jako część struktury społeczeństwa, a nie dziwność.
Podsumowując, reklamy dotyczące tożsamości queer mogą mieć zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na postrzeganie opinii publicznej.
Stosując się jednak do standardów etycznych, takich jak sprawiedliwa reprezentacja, pozytywne przesłania i realistyczna reprezentacja, firmy mogą pomóc w zmianie nastawienia do większej akceptacji i zrozumienia. Ponieważ konsumenci będą bardziej świadomi tych kwestii, będą mniej narażeni na tolerowanie stereotypów lub dyskryminacji w materiałach marketingowych.
W jaki sposób wizerunki reklamowe tożsamości queer wpływają na postrzeganie opinii publicznej i jakie standardy etyczne istnieją w celu oceny wpływu tych obrazów?
Reklama jest ważnym narzędziem, które odgrywa decydującą rolę w kształtowaniu postrzegania opinii publicznej i postaw kulturowych wobec różnych kwestii społecznych, w tym orientacji seksualnej. Przedstawianie dziwnych tożsamości w reklamie może znacząco wpłynąć na sposób postrzegania i rozumienia ich przez ludzi, prowadząc do pozytywnych lub negatywnych rezultatów zarówno dla jednostek, jak i całego społeczeństwa. Normy etyczne powinny kierować tworzeniem i oceną takich przedstawicielstw, zapewniając ich integrację, poszanowanie i sprawiedliwość.