Ces dernières années, la représentation des identités queer dans les campagnes publicitaires a augmenté. Cela est dû à la reconnaissance croissante des personnes LGBTQ + et de leurs droits d'être vus et entendus.
Cependant, beaucoup pensent que l'image de l'identité queer dans la publicité peut avoir des conséquences positives et négatives sur la perception du public. D'un côté, il normalise les modes de vie alternatifs et remet en question les rôles traditionnels des femmes. D'un autre côté, cela peut renforcer les stéréotypes et créer des attentes irréalistes pour ceux qui s'identifient comme queer. Dans cet article, nous examinerons comment la publicité affecte la perception publique des individus étranges et quelles normes éthiques existent pour évaluer leur impact.
Les normes éthiques dans la publicité représentent
La Commission fédérale du commerce (FTC) réglemente la publicité aux États-Unis, ce qui signifie que toute publicité doit suivre certaines recommandations énoncées dans la loi FTC sur la vérité dans la publicité. Ces lois exigent que la publicité présente avec précision leurs produits ou services, y compris toute déclaration les concernant.
En outre, la FTC interdit les activités publicitaires fausses, trompeuses, trompeuses ou injustes. Lorsqu'il s'agit de personnes étranges, ces règles sont particulièrement importantes, car elles contribuent à la protection contre la discrimination et à la justice.
Une représentation juste
L'une des façons dont une publicité peut représenter positivement des personnalités étranges est de les présenter avec précision sous une lumière juste.
Par exemple, si une entreprise veut vendre son produit aux gays, elle ne doit pas utiliser des images stéréotypées d'hommes brillants ou féminins. Au lieu de cela, il doit démontrer un large éventail de personnes qui s'identifient comme gays. Cela aide à dissiper les mythes et à contester les hypothèses sur ce que signifie être queer. En montrant de nombreuses personnes réelles, les entreprises peuvent démontrer qu'il n'y a pas un seul type de personnalité « gay ».
Messages positifs
Un autre aspect positif des images publicitaires est lorsqu'elles envoient des messages positifs disant qu'elles sont étranges.
Par exemple, dans une publicité, il peut y avoir deux femmes qui se tiennent la main en marchant dans la rue sans rien en faire de spécial. Cela envoie un signal subtil que les relations homosexuelles sont normales et ne doivent pas susciter de honte ou de condamnation. Il montre également au public que la société a fait un long chemin depuis l'époque où les personnes LGBTQ + ont dû cacher leur vrai « moi » par peur de la persécution.
Images négatives
Malheureusement, certaines annonces perpétuent encore des stéréotypes négatifs sur l'identité queer. Ces personnages portent souvent des vêtements exagérés et parlent de manière trop dramatique. Bien que cela puisse être humoristique à petites doses, la réutilisation peut renforcer l'idée que tous les gays le sont. De même, les femmes bisexuelles sont parfois dépeintes comme erratiques et sexuellement accessibles, ce qui les réduit à leur sexualité plutôt qu'à les traiter comme des personnes entières.
Hypothèses évocatrices
Les images publicitaires peuvent également contester les hypothèses sur les rôles de genre et la sexualité. Une annonce récente de Gillette parle d'un homme transgenre qui rase son visage avec son rasoir. Le slogan de la compagnie dit, « La meilleure chose qu'un homme puisse avoir commence par qui tu es ». En montrant l'homme trans dans sa campagne, Gillette récuse l'idée que seuls les hommes cisgenres doivent utiliser leurs produits. Au lieu de cela, ils reconnaissent que n'importe qui peut utiliser leurs produits indépendamment de l'identité de genre.
Représentation réaliste
Enfin, la publicité doit viser à représenter de manière réaliste l'identité queer. Cela signifie montrer aux gens dans des situations quotidiennes qui font des choses ordinaires, au lieu de se concentrer simplement sur les contacts sexuels ou la romance.
Par exemple, la publicité peut montrer deux couples lesbiens jouant avec leurs enfants dans le parc sans mentionner leur statut dans la relation. Cela aide les téléspectateurs à voir les personnes LGBTQ + comme faisant partie du tissu de la société plutôt que comme une étrange.
B conclusion, la publicité de l'identité queer peut avoir des effets positifs et négatifs sur la perception du public.
Cependant, en suivant des normes éthiques telles qu'une représentation équitable, des messages positifs et une représentation réaliste, les entreprises peuvent contribuer à changer les attitudes vers une plus grande acceptation et compréhension. Au fur et à mesure que les consommateurs seront mieux informés de ces problèmes, ils seront moins susceptibles de tolérer les stéréotypes ou la discrimination dans le matériel de marketing.
Comment les images publicitaires de l'identité queer affectent-elles la perception du public, et quelles normes éthiques existent pour évaluer l'impact de ces images ?
La publicité est un moyen important qui joue un rôle crucial dans la formation de la perception du public et des attitudes culturelles à l'égard de diverses questions sociales, y compris l'orientation sexuelle. L'image des identités étranges dans la publicité peut influencer considérablement la façon dont les gens les perçoivent et les comprennent, ce qui conduira à des résultats positifs ou négatifs pour les individus et la société dans son ensemble. Les normes éthiques devraient guider la création et l'évaluation de ces perceptions, en veillant à ce qu'elles soient inclusives, respectées et équitables.