Nos últimos anos, houve um aumento da representatividade das identidades queer nas campanhas publicitárias. Isso tem a ver com o crescente reconhecimento das pessoas LGBT + e seus direitos de serem vistos e ouvidos.
No entanto, muitos acreditam que a imagem da identidade quir na publicidade pode ter efeitos positivos ou negativos sobre a percepção pública. Por um lado, ele normaliza um estilo de vida alternativo e desafia os papéis tradicionais de gênero. Por outro lado, isso pode fortalecer os estereótipos e criar expectativas irrealistas para aqueles que se identificam como queer. Neste artigo, vamos considerar como a publicidade afeta a percepção pública de indivíduos estranhos e quais padrões éticos existem para avaliar seus efeitos.
Padrões éticos de publicidade retratam
A Comissão Federal de Comércio (FTC, na sigla em inglês) regula a publicidade nos Estados Unidos, o que significa que todos os anúncios devem seguir as recomendações definidas na Lei de Verdade Publicitária da FTC. Estas leis exigem que os anúncios apresentem exatamente os seus produtos ou serviços, incluindo qualquer declaração sobre eles.
Além disso, a FTC proíbe atos publicitários falsos, enganosos, enganosos ou injustos. Quando se trata de indivíduos estranhos, estas regras são particularmente importantes porque ajudam a proteger contra a discriminação e contribuem para a justiça.
Representação justa
Uma das maneiras em que um anúncio pode retratar de forma positiva indivíduos estranhos é representá-los de forma justa.
Por exemplo, se uma empresa quiser vender seu produto para gays, não deve usar imagens estereótipos de homens brilhantes ou casados. Em vez disso, ele deve demonstrar uma grande variedade de pessoas que se identificam como gays. Isso ajuda a dissipar mitos e a contestar suposições sobre o que significa ser quir. Mostrando muitas pessoas reais, as empresas podem demonstrar que não existe um tipo de personalidade «gay».
Mensagens positivas
Outro aspecto positivo das imagens publicitárias é quando elas enviam mensagens positivas dizendo que elas são estranhas.
Por exemplo, os anúncios podem ter duas mulheres que estão de mãos dadas enquanto andam na rua sem fazer nada disso. É um sinal sutil de que as relações homossexuais são normais e não devem causar vergonha ou condenação. Ele também mostra aos espectadores que a sociedade percorreu um longo caminho desde os tempos em que as pessoas LGBT + tinham de esconder o seu verdadeiro «eu» por medo de perseguição.
Imagens negativas
Infelizmente alguns anúncios ainda perpetuam estereótipos negativos sobre a identidade queer. Estes personagens costumam usar roupas exageradas e falar muito dramático. Embora possa ser humorístico em doses pequenas, a reutilização pode fortalecer a ideia de que todos os gays são assim. Da mesma forma, as mulheres bissexuais são por vezes representadas como desordenadas e sexualmente acessíveis, reduzindo-as à sua sexualidade, em vez de tratá-las como pessoas inteiras.
Suposições chamativas
Imagens promocionais também podem desafiar suposições sobre papéis de gênero e sexualidade. Um anúncio recente da Gillette relatou um homem transgênero que raspava o rosto com a sua navalha. O slogan da empresa diz, «O melhor que um homem consegue começa com quem você é». Ao mostrar uma pessoa trans em sua campanha, Gillette desafia a ideia de que apenas homens cisgêneros devem usar seus produtos. Em vez disso, eles reconhecem que qualquer um pode usar seus produtos independentemente da identidade de gênero.
Representação realista
Finalmente, o anúncio deve procurar representar realisticamente a identidade queer. Isso significa mostrar as pessoas em situações diárias que fazem coisas normais, em vez de apenas focar em relações sexuais ou romance.
Por exemplo, um anúncio pode mostrar dois casais lésbicos brincando com seus filhos no parque sem mencionar o seu status no relacionamento. Isso ajuda o público a ver as pessoas LGBT + como parte do tecido da sociedade, em vez de estranhamento.
B conclusão, a publicidade da identidade queer pode ter um efeito tanto positivo quanto negativo sobre a percepção pública.
No entanto, seguindo padrões éticos, tais como uma representação justa, mensagens positivas e uma visão realista, as empresas podem ajudar a mudar as atitudes para uma maior aceitação e compreensão. À medida que os consumidores estiverem mais conscientes destes problemas, eles serão menos tolerados por estereótipos ou discriminação em materiais de marketing.
Como é que as imagens publicitárias da identidade queer afetam a percepção pública e quais são os padrões éticos existentes para avaliar o impacto dessas imagens?
A publicidade é um meio importante para criar uma percepção social e uma atitude cultural para várias questões sociais, incluindo a orientação sexual. A imagem de identidades estranhas na publicidade pode afetar significativamente a forma como as pessoas as percebem e compreendem, resultando em resultados positivos ou negativos para os indivíduos e para a sociedade em geral. Os padrões éticos devem orientar a criação e avaliação dessas percepções, garantindo sua inclusão, respeito e justiça.