هويات كوير مصورة في الإعلان: تحليل آثارها الإيجابية والسلبية على الإدراك العام

في السنوات الأخيرة، حدثت زيادة في تمثيل الهويات الغريبة في الحملات الإعلانية. ويرجع ذلك إلى القبول المتزايد لأفراد مجتمع الميم وحقوقهم في أن يُرى ويُسمع. ومع ذلك، يعتقد الكثيرون أن تصوير الهوية الغريبة في الإعلان يمكن أن يكون له آثار إيجابية وسلبية على الإدراك العام. من ناحية، فإنه يطبيع أنماط الحياة البديلة ويتحدى الأدوار التقليدية للجنسين. من ناحية أخرى، يمكن أن يعزز الصور النمطية ويخلق توقعات غير واقعية لأولئك الذين يعتبرون مثليين. في هذا المقال، ننظر في كيفية تأثير الإعلان على التصورات العامة للشخصيات المثلية وما هي المعايير الأخلاقية الموجودة لتقييم تأثيرها.

يتم تصوير المعايير الأخلاقية في الإعلان بواسطة

تنظم لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) الإعلان في الولايات المتحدة، مما يعني أن جميع الإعلانات يجب أن تتبع إرشادات معينة موضحة في قانون الحقيقة في الإعلان الصادر عن لجنة التجارة الفيدرالية. تتطلب هذه القوانين من الإعلانات تمثيل منتجاتها بدقة أو، بما في ذلك أي بيانات بشأنها. بالإضافة إلى ذلك، تحظر لجنة التجارة الفيدرالية الممارسات الإعلانية الكاذبة أو المضللة أو الخادعة أو غير العادلة. عندما يتعلق الأمر بالشخصيات المثلية، فإن هذه القواعد مهمة بشكل خاص لأنها تساعد في الحماية من التمييز وتعزيز العدالة.

التمثيل العادل

إحدى الطرق التي يمكن بها للإعلانات تصوير شخصيات غريبة بشكل إيجابي هي تقديمها بدقة في ضوء عادل.

على سبيل المثال، إذا أرادت شركة ما بيع منتجها للرجال المثليين، فلا ينبغي لها استخدام الصور النمطية للرجال الأذكياء أو المخنثين. بدلاً من ذلك، يجب أن يعرض مجموعة واسعة من الأشخاص الذين يعتبرون مثليين. إنه يساعد في تبديد الأساطير وتحدي الافتراضات حول ما يعنيه أن تكون غريبًا. من خلال إظهار العديد من الأشخاص الحقيقيين، يمكن للشركات إثبات أنه لا يوجد نوع واحد من الشخصية «المثلية».

رسائل إيجابية

جانب إيجابي آخر من صور الإعلانات هو عندما ترسل رسائل إيجابية بأنها غريبة. على سبيل المثال، قد يكون للإعلان امساك امرأتين بأيديهما أثناء سيرهما في الشارع دون صنع أي شيء خاص منه. يرسل هذا رسالة خفية مفادها أن العلاقات المثلية طبيعية ولا ينبغي أن تسبب العار أو الإدانة. كما يُظهر للمشاهدين أن المجتمع قد قطع شوطًا طويلاً منذ الأيام التي اضطر فيها أفراد مجتمع الميم إلى إخفاء أنفسهم الحقيقية خوفًا من الاضطهاد.

الصور السلبية

لسوء الحظ، لا تزال بعض الإعلانات تديم الصور النمطية السلبية حول الهوية الغريبة. غالبًا ما ترتدي هذه الشخصيات ملابس مبالغ فيها وتتحدث بشكل دراماتيكي للغاية. في حين أنه يمكن أن يكون فكاهيًا بجرعات صغيرة، إلا أن إعادة الاستخدام يمكن أن تعزز فكرة أن جميع المثليين كذلك. وبالمثل، يتم تصوير النساء المخنثين أحيانًا على أنهن مختلطات ويمكن الوصول إليهن جنسيًا، مما يقلللهن إلى حياتهن الجنسية بدلاً من معاملتهن مثل الناس بأكملهم.

موحي

يمكن للصور الترويجية أيضًا تحدي الافتراضات حول أدوار الجنسين والجنس. يظهر إعلان حديث من جيليت رجلاً متحول جنسيًا يحلق وجهه بشفرة الحلاقة الخاصة به. يقول شعار الشركة: «أفضل ما يمكن للرجل أن يبدأ بمن أنت». من خلال إبراز شخص متحول جنسيًا في حملتها، تتحدى جيليت فكرة أن الرجال المتوافقين مع الجنس فقط هم من يجب أن يستخدموا منتجاتهم. بدلاً من ذلك، يقرون بأنه يمكن لأي شخص استخدام منتجاته بغض النظر عن الهوية الجنسية.

التمثيل الواقعي

أخيرًا، يجب أن تسعى الإعلانات جاهدة لتكون واقعية بشأن الهوية الغريبة. وهذا يعني إظهار الأشخاص في المواقف اليومية وهم يقومون بأشياء عادية، بدلاً من مجرد التركيز على اللقاءات الجنسية أو الرومانسية.

على سبيل المثال، قد يُظهر الإعلان زوجين مثليين يلعبان مع أطفالهما في حديقة دون ذكر حالة علاقتهما. إنه يساعد المشاهدين على رؤية LGBTQ + الأشخاص كجزء من نسيج المجتمع، وليس غريبًا.

في الختام، يمكن أن يكون لإعلانات الهوية الغريبة تأثيرات إيجابية وسلبية على الإدراك العام.ومع ذلك، من خلال اتباع المعايير الأخلاقية مثل التمثيل العادل والرسائل الإيجابية والتمثيل الواقعي، يمكن للشركات المساعدة في تغيير المواقف تجاه قبول وفهم أكبر. مع زيادة وعي المستهلكين بهذه القضايا، سيكون من غير المرجح أن يتحملوا الصور النمطية أو التمييز في المواد التسويقية.

كيف تؤثر الصور الإعلانية للهوية الشاذة على إدراك الجمهور، وما هي المعايير الأخلاقية الموجودة لتقييم تأثير هذه الصور ؟

يعتبر الإعلان أداة مهمة تلعب دورًا حاسمًا في تشكيل الإدراك العام والمواقف الثقافية تجاه مختلف القضايا الاجتماعية، بما في ذلك التوجه الجنسي. يمكن أن يؤثر تصوير الهويات الغريبة في الإعلان بشكل كبير على كيفية إدراك الناس لها وفهمها، مما يؤدي إلى نتائج إيجابية أو سلبية لكل من الأفراد والمجتمع ككل. وينبغي أن توجه المعايير الأخلاقية إنشاء هذه العروض وتقييمها، مع ضمان أن تكون شاملة للجميع ومحترمة ومنصفة.