В последние годы наблюдается рост представленности квир-идентичностей в рекламных кампаниях. Это связано с растущим признанием людей ЛГБТК + и их прав быть увиденными и услышанными.
Однако многие считают, что изображение квир-идентичности в рекламе может иметь как положительные, так и отрицательные последствия для общественного восприятия. С одной стороны, он нормализует альтернативный образ жизни и бросает вызов традиционным гендерным ролям. С другой стороны, это может укрепить стереотипы и создать нереалистичные ожидания для тех, кто идентифицирует себя как квир. В этой статье мы рассмотрим, как реклама влияет на общественное восприятие странных личностей и какие этические стандарты существуют для оценки их воздействия.
Этические стандарты в рекламе изображают
Федеральная торговая комиссия (FTC) регулирует рекламу в Соединенных Штатах, что означает, что вся реклама должна следовать определенным рекомендациям, изложенным в законе FTC «О правде в рекламе». Эти законы требуют, чтобы реклама точно представляла их продукцию или услуги, включая любые заявления о них.
Кроме того, FTC запрещает ложные, вводящие в заблуждение, вводящие в заблуждение или несправедливые рекламные действия. Когда речь идет о странных личностях, эти правила особенно важны, поскольку они помогают защитить от дискриминации и способствуют справедливости.
Справедливое представление
Одним из способов, которым реклама может положительно изобразить странные личности, является точное представление их в справедливом свете.
Например, если компания хочет продавать свой продукт геям, он не должен использовать стереотипные изображения ярких или женоподобных мужчин. Вместо этого он должен продемонстрировать широкий спектр людей, которые идентифицируют себя как геи. Это помогает развеять мифы и оспорить предположения о том, что значит быть квиром. Показывая множество реальных людей, компании могут продемонстрировать, что не существует одного «гей» типа личности.
Позитивные сообщения
Еще один позитивный аспект рекламных изображений - это когда они посылают позитивные сообщения о том, что они странные.
Например, в рекламе могут быть две женщины, которые держатся за руки, идя по улице, не делая из этого ничего особенного. Это посылает тонкий сигнал, что однополые отношения нормальны и не должны вызывать стыда или осуждения. Он также показывает зрителям, что общество проделало долгий путь с тех времен, когда ЛГБТК + людям приходилось скрывать свое истинное «я», опасаясь преследований.
Негативные образы
К сожалению, некоторые объявления все еще увековечивают негативные стереотипы о квир-идентичности. Эти персонажи часто носят преувеличенную одежду и говорят слишком драматично. Хотя это может быть юмористическим в малых дозах, повторное использование может укрепить идею о том, что все геи такие. Подобным образом бисексуальные женщины иногда изображаются беспорядочными и сексуально доступными, что сводит их к своей сексуальности, а не к обращению с ними как с целыми людьми.
Вызывающие предположения
Рекламные изображения также могут оспаривать предположения о гендерных ролях и сексуальности. В недавнем объявлении от Gillette рассказывается о трансгендерном мужчине, который бреет лицо своей бритвой. Слоган компании гласит: «Лучшее, что может получить мужчина, начинается с того, кто ты есть». Показывая транс-человека в своей кампании, Gillette бросает вызов идее, что только цисгендерные мужчины должны использовать свои продукты. Вместо этого они признают, что любой может использовать их продукты независимо от гендерной идентичности.
Реалистичное представление
Наконец, реклама должна стремиться реалистично представлять квир-идентичность. Это означает показывать людей в повседневных ситуациях, которые делают обычные вещи, вместо того, чтобы просто сосредоточиться на сексуальных контактах или романтике.
Например, в рекламе могут быть показаны две лесбийские пары, играющие со своими детьми в парке, не упоминая об их статусе в отношениях. Это помогает зрителям видеть людей ЛГБТК + как часть ткани общества, а не странность.
B заключение, реклама квир-идентичности может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на общественное восприятие.
Однако, следуя этическим стандартам, таким как справедливое представление, позитивные сообщения и реалистичное представление, компании могут помочь изменить отношение к более широкому признанию и пониманию. По мере того, как потребители будут более осведомлены об этих проблемах, они будут реже терпеть стереотипы или дискриминацию в маркетинговых материалах.
Как рекламные изображения квир-идентичности влияют на общественное восприятие, и какие этические стандарты существуют для оценки воздействия этих изображений?
Реклама является важным средством, которое играет решающую роль в формировании общественного восприятия и культурного отношения к различным социальным вопросам, включая сексуальную ориентацию. Изображение странных идентичностей в рекламе может значительно повлиять на то, как люди воспринимают и понимают их, что приведет к положительным или отрицательным результатам как для отдельных лиц, так и для общества в целом. Этические стандарты должны направлять создание и оценку таких представлений, обеспечивая их инклюзивность, уважение и справедливость.