L'idea che la «stranezza» si riferisca a qualcosa al di fuori delle norme eteronormative sta diventando sempre più popolare tra attivisti, scienziati, artisti e produttori di media. In questo articolo sto indagando su come i tre principali simboli culturali - Orgoglio, Drag Reid e Quir Ai - hanno iniziato a rappresentare l'identità e l'esperienza queer nella cultura americana. Ogni simbolo è un aspetto di estraneità che viene spesso rappresentato nei principali media, inclusi gli show televisivi come la Drag Race e la Netflix s Queer Eye for the Straight Guy. Considerando questi tre simboli, sostengo che essi sono strumenti importanti per comprendere e rappresentare l'estraneità, e che svolgono un ruolo nella creazione di pratiche di commodity nella cultura dei consumatori.
Esaminiamo l'origine del Pride. La prima marcia del Pride si svolse a New York il 28 giugno 1970, quando i membri della comunità LGBT-TQ + protestarono contro la violenza della polizia dopo il raid su Stonewall Inn, un bar gay a Greenwich Village. Da allora, il Pride è diventato una festa di strana identità e visibilità. Rimane uno dei più grandi eventi annuali di tutto il mondo, con milioni di persone ogni anno. Le parate dell'orgoglio presentano galleggianti con decorazioni colorate, come bandiere arcobaleno e altri simboli associati al movimento LGBTQ +. Sebbene alcuni possano considerare il Pride solo come una dichiarazione politica, nel tempo è diventato anche più commercializzato, con sponsor aziendali che hanno acquistato posti in molti festival Pride. La partecipazione aziendale consente alle aziende di vendere prodotti collegati alla cultura di WOLFTQ + senza promuoverli direttamente durante il mese dell'orgoglio o delle parate. Questa strategia sfrutta la crescente domanda di beni di consumo basata sulla sessualità.
Drag Race è un altro simbolo culturale di stranezza derivante dalla cultura notturna. Cominciò come un genere underground di performance, dove i drag queen si gareggiavano tra loro in uno show che combinava parodie comiche, esibizioni musicali e gare. Oggi Drag Race è trasmessa dalla TV via cavo e mostra i concorrenti che competono tra loro per premi in denaro e altri premi. Mentre lo spettacolo cresce, anche le sue rappresentazioni principali - tra cui le campagne pubblicitarie che coinvolgono RuPaul stesso - crescono. Questi annunci spesso usano l'umorismo o la satira per sottolineare il ruolo di genere e gli stereotipi nella cultura eteronormativa.
Una recente campagna pubblicitaria ha dimostrato che gli uomini vestiti da donne indossano il trucco con in mano cartelli con scritto «E'cosi'che è uguale». Utilizzando questi tipi di effetti visivi, Drag Race aiuta a normalizzare le identità non biologiche, rendendole parte della vita quotidiana, non solo qualcosa che si può vedere solo nei locali o nelle feste.
Queer Eye rappresenta un altro aspetto dell'estraneità attraverso le pratiche di commodizzazione. La serie Netflix coinvolge cinque modelli maschi, conosciuti come «Feb Five», che aiutano gli uomini etero a migliorare l'aspetto e lo stile. Mentre alcuni potrebbero affermare che questo programma trivida la politica identitaria riducendola a scelte cosmetiche, altri la considerano come un'opportunità per normalizzare il modo di vivere nella cultura dei consumatori. Queer Eye non si presenta come politico; piuttosto, ha l'obiettivo di aiutare le persone a sentirsi più a proprio agio con se stesse, indipendentemente dal modo in cui si identificano sessualmente o sessualmente. Può essere utile per le persone che possono sentirsi a disagio con il loro orientamento sessuale o espressione di genere, ma vogliono comunque partecipare alla vita della società senza sentirsi condannati.
Le parate di pride sono simboli culturali che rappresentano sia l'attivismo che la visibilità per le comunità LGBT + di tutto il mondo, offrendo al contempo alle aziende la possibilità di trarre profitto dai prodotti associati all'identità quire.Drag Race utilizza l'umorismo per sfidare le norme tradizionali di genere e promuove espressioni alternative di virilità, mentre Queer Eye fornisce strumenti per le persone che combattono problemi legati alla sessualità o all'identità di genere senza ricorrere a un linguaggio o messaggi politicamente carichi. Insieme, questi tre simboli culturali ci aiutano a capire in che modo i principali media formano la nostra comprensione della strana identità di oggi, e svolgono un ruolo nella formazione di tecniche di commodity nella cultura dei consumatori.