أصبحت فكرة أن «الغرابة» تشير إلى أي شيء خارج المعايير غير المتجانسة شائعة بشكل متزايد بين النشطاء والأكاديميين والفنانين والمنتجين الإعلاميين. في هذا المقال، أستكشف كيف أصبحت ثلاثة أيقونات ثقافية رئيسية - الكبرياء وسحب العرق وكوير آي - تمثل هوية المثليين وتجربتهم في الثقافة الأمريكية. يمثل كل رمز جانبًا من جوانب الغرابة التي غالبًا ما يتم تصويرها في وسائل الإعلام الرئيسية، بما في ذلك البرامج التلفزيونية مثل RuPaul' s Drag Race و Netflix's Queer Eye for the Straight Guy. عند النظر في هذه الرموز الثلاثة، أزعم أنها تعمل كأدوات مهمة لفهم الغرابة وتمثيلها، وتلعب دورًا في تشكيل ممارسات التسليع في ثقافة المستهلك.
دعونا نلقي نظرة على أصل الكبرياء. جرت مسيرة الكبرياء الأولى في مدينة نيويورك في 28 يونيو 1970، عندما احتج أفراد من مجتمع LGBTQ + على وحشية الشرطة بعد مداهمة Stonewall Inn، وهو حانة للمثليين في قرية غرينتش. أصبح الكبرياء منذ ذلك الحين احتفالًا بهوية الكوير ووجوده. لا يزال أحد أكبر الأحداث السنوية في جميع أنحاء العالم، حيث يشارك فيه ملايين المشاركين كل عام. تتميز مسيرات الفخر بعوامات بزخارف ملونة مثل أعلام قوس قزح والرموز الأخرى المرتبطة بحركة LGBTQ +. في حين أن البعض قد ينظر إلى برايد على أنه بيان سياسي فقط، فقد أصبح أيضًا تجاريًا بشكل متزايد بمرور الوقت، حيث يشتري رعاة الشركات مقاعد في العديد من مهرجانات برايد. تسمح مشاركة الشركات للشركات ببيع المنتجات المتعلقة بثقافة LGBTQ + دون الترويج لها بشكل مباشر خلال شهر الفخر أو المسيرات. وتستفيد هذه الاستراتيجية من الطلب المتزايد على المنتجات الاستهلاكية القائمة على النشاط الجنسي.
Drag Race هو رمز ثقافي آخر للغرابة نشأ من ثقافة وقت متأخر من الليل. بدأ كنوع من الأداء تحت الأرض، حيث تنافست ملكات السحب ضد بعضهن البعض في العروض التي جمعت بين المسرحيات الكوميدية والعروض الموسيقية والمسابقات. اليوم، يبث Drag Race على تلفزيون الكابل ويظهر المتسابقين يتنافسون ضد بعضهم البعض للحصول على جوائز نقدية وجوائز أخرى. مع تزايد شعبية العرض، تزداد أيضًا عروضه الرئيسية - بما في ذلك الحملات الإعلانية التي تعرض RuPaul نفسه. غالبًا ما تستخدم هذه الإعلانات روح الدعابة أو الهجاء للتأكيد على أدوار الجنسين والقوالب النمطية في الثقافة غير المتجانسة.
أظهرت حملة إعلانية حديثة رجالًا يرتدون زي نساء يرتدون المكياج وهم يحملون لافتات كتب عليها «هذا ما تبدو عليه المساواة». باستخدام هذه الأنواع من المرئيات، يساعد Drag Race في تطبيع الهويات غير الثنائية من خلال جعلها جزءًا من الحياة اليومية بدلاً من مجرد شيء يُرى فقط في النوادي أو الحفلات.
Queer Eye يمثل جانبًا آخر من الغرابة من خلال ممارسة التسليع. تضم سلسلة Netflix خمسة عارضين ذكور، يُعرفون باسم «Fab Five»، يساعدون الرجال المستقيمين على تحسين مظهرهم وأسلوبهم. بينما قد يجادل البعض بأن هذا البرنامج يقلل من أهمية سياسات الهوية من خلال اختزالها في الخيارات التجميلية، يرى البعض الآخر أنها فرصة لتطبيع أنماط الحياة الغريبة في ثقافة المستهلك. كوير آي لا تقدم نفسها على أنها سياسية ؛ بل يهدف إلى مساعدة الناس على الشعور براحة أكبر مع أنفسهم بغض النظر عن كيفية تحديدهم للجنس أو الجنس. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للأشخاص الذين قد يشعرون بعدم الارتياح تجاه توجههم الجنسي أو تعبيرهم عن الجنس ولكنهم ما زالوا يريدون المشاركة في المجتمع دون الشعور بالحكم.
مسيرات الفخر بمثابة رموز ثقافية تمثل كل من النشاط والظهور لمجتمعات LGBTQ + حول العالم، مع تمكين الشركات من الاستفادة من المنتجات المتعلقة بالهوية الغريبة. يستخدم Drag Race الفكاهة لتحدي المعايير الجنسانية التقليدية ويعزز التعبيرات البديلة عن الذكورة، بينما يوفر Queer Eye أدوات للأشخاص الذين يتصارعون مع القضايا المتعلقة بالجنس أو الهوية الجنسية دون اللجوء إلى اللغة أو الرسائل المشحونة سياسيًا.تساعدنا هذه الرموز الثقافية الثلاثة معًا على فهم كيفية تشكيل وسائل الإعلام السائدة لفهمنا للهوية الغريبة اليوم، فضلاً عن لعب دور في تشكيل ممارسات التسليع في ثقافة المستهلك.