A ideia de que «estranheza» se aplica a qualquer coisa fora das normas heteronormativas está se tornando cada vez mais popular entre ativistas, cientistas, artistas e produtores de mídia. Neste artigo, exploro como os três principais símbolos culturais - Orgulho, Drag Reys e Quir Ai - começaram a representar a identidade quir e a experiência na cultura americana. Cada símbolo é um aspecto de estranheza que é frequentemente retratado nos principais meios de comunicação, incluindo programas de televisão como o RuPaul's Drag Race e o Netflix's Queer Eye for the Straight Guy. Ao considerar estes três símbolos, defendo que eles servem como ferramentas importantes para compreender e apresentar a estranheza, além de desempenhar um papel na criação de práticas de commodity na cultura dos consumidores.
Vamos analisar a origem do Pride. A primeira marcha foi realizada em Nova York em 28 de junho de 1970, quando membros da comunidade LGBT + protestaram contra a brutalidade policial após a incursão em Stonewall Inn, um bar gay em Greenwich Village. Desde então, o Pride tornou-se uma festa de estranha identidade e visibilidade. Continua a ser um dos maiores eventos anuais em todo o mundo, com milhões de pessoas por ano. Os desfiles de orgulho apresentam flutuações com adornos coloridos, tais como bandeiras de arco-íris e outros símbolos associados ao movimento WOLFTQ +. Embora alguns possam considerar o Pride apenas como uma declaração política, ele também se tornou mais comercializado com o tempo, com doadores corporativos comprando lugares em muitos festivais do Pride. A participação corporativa permite que as empresas vendam produtos relacionados com a cultura DAQUTQ + sem promovê-los diretamente durante um mês de orgulho ou desfile. Esta estratégia usa a crescente demanda por bens de consumo baseados na sexualidade.
Drag Race é outro símbolo cultural de estranheza que surgiu da cultura noturna. Começou como um gênero underground de performance, onde os drag queen competiam entre si em um programa que reunia paródias de comédia, performances musicais e competições. Hoje, a Drag Race é transmitida pela TV a cabo e mostra concorrentes competindo entre si por prêmios em dinheiro e outros prêmios. Com o aumento da popularidade do programa, as suas principais apresentações - incluindo campanhas publicitárias com o próprio RuPaul - também crescem. Estes anúncios costumam usar o humor ou sátira para enfatizar os papéis de gênero e estereótipos na cultura heteronormativa.
Uma recente campanha publicitária mostrou que homens vestidos como mulheres usam maquiagem, segurando placas que diziam: «É assim que a igualdade é». Usando estes tipos de efeitos visuais, a Drag Race ajuda a normalizar as identidades não naturais, fazendo-as parte da vida diária, e não apenas algo que só pode ser visto em boates ou festas.
Queer Eye é outro aspecto da estranheza através da prática de commodity. A série da Netflix envolve cinco modelos masculinos, conhecidos como «Fab Five», que ajudam homens naturais a melhorar a aparência e o estilo. Enquanto alguns podem afirmar que este programa trivializa a política de identidade, reduzindo-a a escolhas cosméticas, outros o veem como uma oportunidade de normalizar o estilo de vida queer na cultura de consumo. Queer Eye não se apresenta como político; é mais para ajudar as pessoas a se sentirem mais confortáveis consigo mesmas, independentemente de como se identifiquem sexualmente ou de gênero. Isso pode ser bom para as pessoas que podem se sentir desconfortáveis com a sua orientação sexual ou expressão de gênero, mas ainda assim querem participar da sociedade sem se sentirem condenados.
As paradas de Pryde são símbolos culturais que representam tanto o ativismo quanto a visibilidade para comunidades LGBT + em todo o mundo, ao mesmo tempo que permitem que as corporações lucrem com produtos relacionados com a identidade queer.A Drag Race usa o humor para desafiar as normas tradicionais de gênero e promove expressões alternativas de masculinidade, enquanto a Queer Eye fornece ferramentas para pessoas que lutam contra problemas relacionados com a sexualidade ou identidade de gênero sem recorrer a linguagem ou mensagens politicamente carregadas. Juntos, estes três símbolos culturais nos ajudam a entender como os principais meios de comunicação formam a nossa compreensão da estranha identidade de hoje e também desempenham um papel na criação de técnicas de commodity na cultura dos consumidores.