Il fenomeno della commodizzazione dei queer-identity è sempre più evidente nella cultura moderna. I marchi usano l'estraneità come strumento promozionale per vendere i loro prodotti e servizi, dalla moda al cibo e alla tecnologia.
Tuttavia, questa tendenza ha effetti significativi sulla comunità stessa. Da un lato, questo potrebbe portare a una maggiore visibilità e rappresentanza, creando un cambiamento positivo per la popolazione LGBT-TQ +. D'altra parte, questo comporta anche rischi per l'autenticità e la coesione all'interno della comunità. Questo articolo affronterà questi problemi e esaminerà come influenzano le dinamiche all'interno della comunità.
Innanzitutto, la commercializzazione influisce sulla percezione dell'identità strana. Associando un certo comportamento o aspetto a determinati marchi, le aziende determinano cosa significa essere gay, lesbiche, bisessuali, transgender, non cinari o qualsiasi altra strana personalità. Ciò riduce la gamma di espressioni possibili e può rendere difficile per le persone che non si mettono in queste scatole sentirsi accese. Questo crea anche una falsa sensazione di cosa significhi essere strani, che può portare a pregiudizi verso persone che non corrispondono a questi stereotipi.
Ad esempio, il Mese dell'Orgoglio è ora ampiamente celebrato da aziende come Google, Apple e Coca-Cola, ma il vero significato del Pride è stato ridotto a una strategia di marketing piuttosto che a una dichiarazione politica. Questo passaggio dall'attivismo al consumismo ha ridotto gli obiettivi originari del movimento.
Inoltre, la commercializzazione dell'estraneità spesso comporta lo sfruttamento di gruppi vulnerabili nella comunità. Le aziende si concentrano sulle identità specifiche per creare una domanda di mercato per i loro prodotti e servizi, che porta alla frammentazione dell'intera comunità.
Ad esempio, alcuni marchi hanno lanciato campagne mirate alla popolazione nera, asiatica, ispanica o indigena. Anche se sulla carta può sembrare positivo, aumenta le divergenze nella comunità LGBT + e favorisce la disuguaglianza sociale. I quiri colorati affrontano problemi unici che i gay bianchi non affrontano, come il razzismo, il classismo e l'omofobia. Quando questi problemi vengono ignorati, diventano invisibili e ancora più marginalizzati.
Infine, la commercializzazione di un'identità quire influisce sulle dinamiche della comunità attraverso il suo impatto sulle relazioni. La romantizzazione di un rapporto di queer nella pubblicità perpetua aspettative irrealistiche nei loro confronti. Questo può danneggiare le persone che lottano contro la costruzione di relazioni, causando un senso di isolamento e solitudine. Ciò fa anche pressione su coloro che hanno una partnership esistente affinché soddisfino gli standard irriconoscibili, impegnando i loro legami. Inoltre, l'idea che le strane relazioni siano per natura più interessanti o uniche crea competizione tra i membri della stessa comunità, suscitando indignazione e gelosia.
In conclusione, sebbene la commercializzazione abbia contribuito positivamente alla visibilità di una strana identità, ha avuto anche effetti negativi. Limitando la definizione di ciò che è «strano», le aziende escludono molte persone dalla comunità. Promuovono anche il consumismo e non l'attivismo, compromettendo gli obiettivi iniziali del Mese dell'Orgoglio.
Infine, esercitano inutili pressioni sulle relazioni strane, favorendo la cultura del confronto e della concorrenza. Dobbiamo quindi ricordare come interagiamo con i marchi che usano la nostra comunità per fare profitto, sostenendo quelli che promuovono la vera concezione e l'autenticità piuttosto che sfruttarci.
In che modo la commercializzazione dell'identità queer tramite pratiche di marketing influisce sull'autenticità, la coesione sociale e le dinamiche all'interno della comunità?
In che modo la commercializzazione dell'identità queer tramite pratiche di marketing influisce sull'autenticità, la coesione sociale e le dinamiche all'interno della comunità?